八月不出门，拒绝异地恋，最燃的营销看这篇就够了

  八月除奥运营销之外，家电行业巨头美的旗下的美的冷柜，在今年八月开展了一场可谓是当前 品牌传播浪潮中一股清新脱俗的“泥石流”的社交传播。“八月不出门”和“家乡美食”两条传播线并举，吸引了大量受众的围观和关注，传递可爱贱萌的IP形 象，并通过场景营销有效刺激“宅家囤货”买冷柜的消费需求。

  吃货福音，小冷柜联结家乡美食记忆

  在 《拜托了 我想红》漫画中，美的成功打造了小冷柜贱萌、俏皮的IP形象。以此为出发点，结合异乡青年思念家乡美食、需要大空间冷藏各种家乡特产的洞察，《小冷柜觅食 记》应孕而生。该漫画在形象塑造和情节设置上大做文章，通过每一期小冷柜寻访各地美食的情节，带出云南野生菌、四川火锅底料等地域美食Q萌形象，保证了每 一期漫画的趣味性，成功掀起了不少观众的期待。

  配 合漫画的上线，美的官微还都推出了一系列海报来和科普文章传播。比如在探访野生菌的前一天，美的冷柜发布了一张充满云南特色的预告海报，唤起了吃货们对野 生菌的向往之情。漫画发布后，官微发图文科普了野生菌的保存方法，同时体现产品可以大量储藏美食的亮点。这些传播内容成功地引发了微博上热烈的话题讨论。

  御宅族最光荣：小冷柜号召大家八月不出门

  世 界那么大，每个人都想出去看看。但是在这个八月，美的冷柜却号召大家呆在家里，不要出门，果然不走寻常路!8月15日，美的官微推送了一篇《出门一日难 在家千日好》长图文，用各种奇葩的理由八月不宜出门。搭配海报、微博话题和KOL的传播，“八月不出门”成功吸引了网友们的注意力。

  随后，美的与未来生活、每益添、酷开TV、良品铺子等品牌进行联动，共同勾勒了宅在家中丰富多彩的生活场景，持续为#八月不出门，在家可劲zao#的话题提升热度。

  为 了强化#八月不出门#的话题效应，让更多人群参与到该话题的讨论之中，美的陆续推出了多则海报和长图文内容，分别从星座、奥运、美妆、天气、假期余额不足 等方面正儿八经地论证了“出门一日难，在家千日好”，勾勒出待在家中的种种美妙场景，并配合KOL的传播推广，覆盖了不同特质的人群，从而引起了广泛的共 鸣。

  总结：出奇制胜打响暑期最燃营销

  社 交传播风起云涌的时代，如何把握年轻消费群体的喜好，提升他们对于品牌传播信息的好感度，是每个广告主都需要考虑的问题。一向不走寻常路的美的就用其在社 交传播上一贯的活跃度和新奇打法撩了一把受众，将微博图文、创意海报、漫画IP、品牌联动等传播手段巧妙融合在一起，实现了“家乡美食”和“八月不出门” 双线话题有效、有趣、好玩的社交传播，进而强化和传播了美的冷柜年轻有趣的形象，受到了当下年轻消费群体的喜爱，成功传递“冷柜搭配冰箱使用，更多空间任 意囤”的产品亮点，有效刺激消费需求，不愧是是本年度社交营销的一个出彩案例。