2016-09-02
随着综艺节目《拜托了，冰箱》的大火，美的冷柜通过配套漫画《拜托了，我想红》成功塑造 了自身呆萌可爱的IP形象，得到了众多节目粉丝和消费者的认可喜爱。在小冷柜的可爱IP形象深入人心之后，八月美的推出了以“家乡美食”为主题的传播活 动，沿用该IP推出《小冷柜觅食记》系列漫画，使其在每一期的旅程里遍访各地特色美食，结合“嘴巴拒绝异地恋”、“一饿就想家”等新奇有趣的话题宣传，成 功引起了众多网友的瞩目。
花式撩吃货，小冷柜勾起家乡美食记忆
对 于长期客居在异地他乡的游子而言，家乡的特色风味无疑是缓解思乡之情的一大慰藉。然而对于他们来说，家乡美食常常是一种可望而不可及的遗憾，一方面是离乡 路途遥远，另一方面就算是邮寄来大量的特产食材，也往往因为冰箱放不下而容易变质。因此，嘴巴和家乡美食就好像是进行着一场异地恋，彼此思念而又难以相 亲。
美的冷柜就将自身产品可以搭配冰箱，扩展食物储存空间的功能，与异乡游子们思念家 乡美食的诉求联系起来， 开展了这次“小冷柜觅食记”的传播活动。延续前段时间漫画《拜托了我想红》中小冷柜IP形象的成功传播，美的这次沿用了漫画的表达方式，让小冷柜化身一名 美食使者，为众多他乡游子探寻家乡的味道。在8月17日上线的第一期漫画中，小冷柜君领会到了许多人对故乡美食的深切怀念，为了拯救众人嘴巴的相思之苦， 成为万人追捧的美食英雄，他决意踏上远走他乡寻访各地美食的旅程。
探访各地美食，小冷柜奇遇引爆网络话题
除 了冷柜自身呆萌的卡通形象足够吸睛之外，《小冷柜觅食记》的每一期漫画都对应了一个地域的特色美食来设计情节。比如8月24日上线的云南野生菌，就被塑造 成了一群“一心求带飞”、渴望当美食界明星的形象，31号登场的四川火锅底料，摇身一变成了当地叱咤风云的火锅大师。这般颠覆性的创造得到了不少网友的喜 爱，也勾起了大家对于自己家乡特色美食的怀念与向往。
在 讲述漫画故事的同时，美的一系列配套的传播也吊足了网友们的胃口。漫画上线的前后，美的官微都会推出一系列海报来为漫画和美食造势，并配合科普文章向大众 传播。比如在探访野生菌的前一天，美的冷柜发布了一张充满云南特色的预告海报，勾起了吃货们对野生菌的向往之情。漫画发布后，官微又贴心地介绍了野生菌的 保存之道，同时也宣传了美的冷柜储藏美食的功能。这些传播内容最终成功地引起了微博上热烈的话题讨论。
为了延续活动的话题热度，美的冷柜又在微博上进行了一轮#一饿就想家#的话题传播，激发了广大吃货们对家乡美食的眷恋和怀念，将小冷柜的觅食之旅和大众的家乡情结更紧密地联系在一起，也为小冷柜漫画的后续内容进行了又一轮预热。
凭 借对于吃货心理的洞悉和独具一格的表现方式，《小冷柜觅食记》引起了大家对各地特产美食和漫画情节的关注和热烈讨论，同时也有效传播了小冷柜年轻化个性化 的品牌形象，强化受众对于该产品的认知记忆，最重要的是通过“囤家乡美食”大大刺激了受众的消费需求，带动市场销售，成为了八月品牌社会化传播的一大亮 点。
据悉，接下来还将有江苏、湖南、福建、广东等地的家乡美食主题传播，小冷柜将偶遇阳澄湖大闸蟹、潮汕牛肉丸等特色美食，究竟还会碰撞出怎样的故事呢?让我们拭目以待吧。
