海尔厨电亚非市场实现2倍增长

  海尔厨电继7月份发布“大厨电”战略后，海外市场也迎来新突破。据最新市场数据显示，截 止到8月底，海尔厨电产品在中东非、东南亚市场2016年的销售比2015年同比增长超2倍。良好的海外市场环境也为海尔厨电实现全球化布局提供了便利条 件，可以预见的是，随着“大厨电”战略在全球范围内的持续推进，海尔也有望成为全球厨电产业新巨头时代的开启者。

事 实上，由于中西烹饪文化的差异，全球范围内不同家庭对于厨电也有着截然不同的品质需求。而海尔厨电自拓展海外市场以来，始终在根据当地居民的特殊需求为其 制定差异化的厨电产品解决方案。以中东非市场为例，因该地区用户的主要能源是天然气，加之其普遍庞大的家庭结构，因此使用天然气的大烤箱成为了海尔厨电切 入这一市场的“主力军”。

而想要进一步拓展海外厨电市场，为全球范围内的用户提供最佳 厨房体验，更多个性化的本土厨电资源也必不可少，显然在这方面海尔已经做好了准备。目前基于海尔、美国GE、新西兰Fisher&Paykel、 国际高端品牌Casarte、统帅五大品牌，海尔已组建起了庞大的"海尔系厨电"军团，并以中西结合的品牌阵容在全球范围内强势开展“大厨电”战略。

具 体来说，海尔依托“大厨电”战略对全球市场用户进行了深度细分，而为满足不同社会属性、不同生活方式的用户需求，海尔已在全球建立了5大研发中心和制造基 地，拥有了领先的研发制造体系和布局完善的市场体系。通过创建的全球最大的创新生态系统和全流程创新交互社区，海尔厨电也在不断加强与全球用户之间的交 互，并针对不同品牌目标人群量身定制，进行产品的按需研发。

这样看来，高增长的亚非市 场可以说是海尔厨电全球化布局的初次试水，而欧美和澳洲两大市场也成为了海尔借“大厨电”战略拓展全球市场的下一个目标。9月2日，以高标准通过欧洲权威 审核的海尔整套厨电在IFA德国国际电子消费展中高调亮相，并获得了用户及市场的强烈关注，而此次展出的厨电产品预计将于明年正式在欧洲市场上市。此外， 澳洲市场的扩张也在有条不紊地进行中，首批厨电产品将在本月底进入澳洲市场。

实际上， 无论是势头正好的亚非市场，还是即将开拓出的澳洲、欧洲两大市场，都是海尔厨电以用户需求为中心开放创新理念的又一次实践。而依托精准的用户定位和差异化 的品牌布局，海尔也将在“大厨电”战略规划下，逐步打开全球厨电市场，从这个意义上来看，海尔厨电距离全球厨电NO.1的目标其实并不遥远。