延展社群效应 统帅巴黎行释放年轻生态影响力

  互联网时代，信息的高度发达让社群经济得以迅速壮大，也为转型路上的中国家电产业提供了 全新的发展空间。作为国内知名的家电品牌，统帅近年来在战略上对位年轻社群，逐渐确立了年轻消费市场的领先位置。9月9日，一场为期4天的巴黎之行，统帅 又将品牌影响力传播至海外，在成功延展社群效应的同时，也彰显出中国家电企业放眼全球市场的自信心。

尽 管年轻用户的消费能力与成熟人群相比还有一定差距，但不可否认的是，由80后和90后构成的新生代凭借突出的“个性”和“交际”能力，已经实际掌控了消费 市场的走向。从国内微信的崛起，到国外Facebook的群体交际，年轻人与互联网的交融成功改变了传统的生活方式，以智能科技驱动的简生活理念逐渐兴 起，不仅满足了年轻社群对“简便+时尚”的多元化需求，而且正在深刻影响未来的消费格局。

在 家电领域，一场青春风暴也在席卷而来。从今年6月开始，统帅在洗衣机、空调、热水器、冰箱各大产业线上陆续发力，接连推出了“真我”系列、“哆啦A梦”系 列、“炫彩”系列等年轻化新品，在产品创新上体现定制和智能元素，在文化上强调极简化和个性化。由统帅引发的社群效应，直接体现在市场销量的逆势增长，而 高达70%的年轻消费者，更是为家电产业探索这个高含金量市场带来了启发。

借着国内社 群经济的风口起飞，统帅直飞法国，在世界的“时尚之都”巴黎展开了一场“品牌外交”。没有发布会，也没有广告投入，统帅将国内社群交互的模式搬到了巴黎， 直接走上街头与世界各国的年轻人进行零距离交流。通过接触发现，虽然东西方存在文化差异，但欧洲年轻人对于智能科技生活的认知，与中国年轻人推崇的简洁理 念有着诸多相似。而统帅所倡导的家电轻奢化，同样引起了当地年轻人的兴趣，进一步加深了他们对中国家电品牌的印象。

此 次巴黎之行，统帅充分展示了对社群文化的精准把握，在卢浮宫前进行跨国网络直播，在各种场景互动中完成了品牌软植入，娴熟的交互手法，恰恰反映出统帅在构 建年轻化生态圈方面的成果。例如，统帅洗衣机组建90后交互团队，根据年轻人的喜好直接“定制”产品;统帅冰箱发起创客同城会，广泛吸纳年轻创客意见，又 提前锁定了品牌粉丝;统帅空调通过大量交互，为年轻人群创新出“Home一键舒适”技术等。

在 专家看来，社群经济的精髓在于“态度”和“共享”，年轻人群受到互联网文化的影响，在消费取向上呈现出明显的集群特征，而这种现象在未来10年的家电市场 中会占据核心位置。鉴于中国家电产业的全球化趋势，将生态圈不断扩大至海外已势在必行，让品牌先走出去的统帅显然走了一条全新的实践道路，对年轻社群的潜 心经营，或许很快就会收到成效。