2016-10-27
摘要：营销界大佬的目光齐刷刷看向卡萨帝
跟去年一样，这个时候，圈儿内大佬的目光又齐刷刷看向了卡萨帝。
大家知道，家电品类作为一个低关注度的行业，其营销局面一向很难打开，特别是其中的高端家电品牌的营销，更是困住不少渴望升职加薪的业内同仁。这些年一些大牌家电的营销动作，要么狠砸广告，要么玩高端体验，新媒体崛起后，又一股脑涌入微信微博，形式单一不说，连最基本的套路都没有。
正是由于这样的行业营销困局，让15年第一次与《12道锋味》合作的卡萨帝，如神仙下凡般出现在人们的面前，不仅业内人士眼前一亮，而且消费者也通过这次营销，感受并体验到了卡萨帝的国际高端品牌形象。这一场漂亮仗，刷新了业内对家电营销的固有认知，卡萨帝成为行业争相学习和借鉴的“老大”。也因此，在今年，当人们看到卡萨帝再次携手《12道锋味》时，都放下工作搬出小板凳，期待也好奇卡萨帝这次能玩出什么。
现在《12道锋味》第三季已播放过半，卡萨帝一系列的动作和手法也基本呈现，这里小编特意为大家解读一下卡萨帝打破行业规则的营销，特别是那些死忙死忙把加班当晚饭的同仁，更要看一看，说不定，看完后你就开窍了。
独家定制锋味厨房
让生硬的植入变成本色出演
这几年，综艺真人秀大肆兴起，大家在计划营销时，电视植入逐渐成为不可逃避的一个坎，而做好电视植入则是一个坑。《12道锋味》里面的卡萨帝，在专业广告公司的协助下，完美的填了这个坑。
这个完美的动作就是“卡萨帝家电独家定制锋味厨房”，整体品牌全产品线的植入，不仅没有弱化单个产品，相反，通过打造一个由气悬浮云珍冰箱、双子云裳洗衣机、天悦厨电、博芬酒柜、至享冰吧、抽屉式洗碗机、云鼎空调、简爱系列小家电等组成的连霆锋都梦寐以求的锋味厨房，不仅满足每个产品的上镜需求，而且整体厨房散发的高贵气息，更容易让人记住卡萨帝的国际高端属性。
卡萨帝还在新开张的锋味餐厅里为自己加戏，但与其它产品傻傻露出不一样，在里面，大厨谢霆锋会使用到卡萨帝产品，卡萨帝本色出演，用完美的功能替霆锋化解一个又一个难题。因此我们看到，在锋味餐厅里，卡萨帝成为比帮厨还靠谱的存在。
不为植入而植入，卡萨帝携手《12道锋味》，给我们上演了一次教科书式的植入展示。
以电视端为先锋
打一场由点及面的漂亮围 攻
面对信息的碎片化，大家是既恨又爱，它分散人的注意力，却也让人有机会通过更多渠道了解品牌和产品。因此，现在人们在传播战役中往往打组合拳，很少出单一招式。卡萨帝这次又走在其他高端家电品牌前面，为我们展现了一次难得的漂亮围 攻。
这场整合传播战役，卡萨帝以《12道锋味》的播出为节奏，每一期结束之后，口碑端、虚网端、公关端都会及时出手，围绕栏目中的热点创作内容，对品牌和产品进一步解读，进行消费者引导和影响；并且在其它端口与网友互动，邀请网友参与锋味栏目录制，对于品牌知名度和影响力都有巨大提升。
线下卡萨帝举行锋味云典全球美食节，实现对锋味和卡萨帝产品的落地。锋味的影响力以及卡萨帝定制锋味厨房、极致锋味惟有卡萨帝的品牌关联，促使每个城市的活动火爆程度都堪比双11，每天的销售额都是百万、千万级。
从电视端的植入，到全网跨屏的内容影响，再到线下锋味布局，卡萨帝实现高端家电品牌在传播和销售的逆袭。
多元开花
卡萨帝全面领衔高端家电营销
卡萨帝联合《12道锋味》的整合传播，为家电行业营销树立了全新标杆，也让业内人士发现高端家电营销新的更多思路和可能。
其实如果你去翻看卡萨帝的品牌发展历程，你会发现，它的营销一直走在行业前列。如卡萨帝搭建的思享荟平台，任达华夫妇、王小帅夫妇、谢霆锋、马苏等众多明星在这里分享自己的生活方式，传递卡萨帝家的生活艺术；还有品牌活动家庭马拉松，卡萨帝提倡“一起跑慢慢爱”的家庭生活方式；卡萨帝携手陈坤“行走的力量”影像展，向世人表达“不忘初心，方的始终”的品牌坚持……通过对爱、家庭、艺术的不断探索，卡萨帝向人们传递精致、品味的生活方式。
不会一味追求新潮、追求热点，卡萨帝忠于自己的品牌内涵，一切为爱而生，坚持走进用户心里。就像卡萨帝打造产品一样，极致、匠心，为用户带来极致产品的同时，更多考虑用户的生活方式。
大家不应只看到卡萨帝与锋味整合营销的成功，更要看到卡萨帝对待产品和品牌始终如一的态度。
就像《12道锋味》第三季主打极致美食，卡萨帝打造的极致产品，这次卡萨帝携手锋味的整合营销，也向大家展示了一种“极致”，对资源的极致整合，以电视端为起点，到口碑、虚网、公关，再到线下，每一个环节丝丝相扣，所输出的内容，每一期都能成为关注的焦点。锋味已成为一个大IP，现在人们谈起锋味，除了想到谢霆锋，更多是卡萨帝，这或许是卡萨帝这次整合营销最成功的地方。
