2016-11-07
金鲸//撰文
互联网有一个经典的理念——用户的精准定位。而传统企业转型过程中，用户目标精准定位就是一个最基本的问题。作为海尔集团战略布局的年轻化品牌，牌统帅在重新定位过程中，
把目标群体精确定位于既想拥有品质生活，又不愿付出过多成本的年轻用户，从而打造一种简约、轻松、舒适的生活方式。
在这一过程中，率先展示统帅品牌转型提出的“轻时尚 悠生活”新定位的产品，就是统帅新近发布的“鲜而不凡”的“中字格局冰箱”。将极具简约之美的自然美学和返璞归真的生活哲学相融合，来诠释年轻用户“轻时尚 悠生活” 的主张。
定位：轻时尚悠生活
统帅电器在重新定义品牌内涵后，首次在家电领域提出“轻时尚家电”的概念，不仅提供高品质家电产品，更基于对时尚与生活的本质探索，并致力于为年轻用户打造悠闲生活，满足新兴人类的个性化需求。
在统帅看来，“轻时尚”就是倡导简约、精致、时尚的产品外观，却不能失却适用、简单、高效的基础功能体验，做到产品既时尚又简约，充分体现年轻人的个性主张，这样才能符合统帅品牌的定位。
而“悠生活”则是根据品牌的定位，旨在为用户营造一种奋斗打拼之余，回到家就能享受简单、舒适、轻松的生活方式。这样才能使统帅的定位不至于流于一个口号，才能把品牌定位的终极目标通过产品得以实现。
此次推出以中字格局冰箱担当主力的“鲜而不凡”全系冰箱阵容，旨在以全新品类、全新格局，面向85后、90后的年轻目标受众，对新鲜生活进行一次重新定义。通过非凡的产品竞争力，打造具有年轻格调、与众不同的新鲜品味，为产品注入个性化、时尚化、与众不同的年轻格调，从根本上颠覆人们对年轻人冰箱的传统认知。
特点：新创意中字门
不论是传统时代还是互联网时代，产品是服务理念不可或缺的载体。只有好的产品才能够把品牌精神顺利传递到用户。统帅电器通过发布“鲜而不凡”的“中字格局冰箱”，就是意图通过产品的创新，来向外界展示统帅重新定义的内涵。
中字格局冰箱的创意，巧妙地通过汉字“中”体型态，将古人所尊崇的“天地万物、道法自然”的平衡融汇其间，通过统帅中字格局冰箱的设计，体现出这款冰箱产品均衡感。这样一种艺术化的外观设计，实际上已经把“简约、精致、时尚”体现得淋漓尽致。
而在内在布局上，其独特的中字第五空间设计，实现了产品体验的三大平衡。首先，通过5℃到-20℃全温区变温，用户可以根据不同需求，精准调配每一度，实现了冷藏与冷冻的平衡，完全可以满足创业初期年轻人的需求。
其次，通过参照中国多数年轻女性160-163公分的平均身高，设置距地面105公分高度的横向储存空间，实现使用习惯与女性身高的平衡。如此之人性化的设计在以往的冰箱上几乎没有，体现的是统帅的人文情怀和对用户的无微不至。
再次，横向超宽抽屉45L大容量，实现了大型食材与存储空间的平衡，这种平衡与“中”字一脉相承。除此之外，中字格局冰箱所搭配的全风冷无霜技术和“360FRESH杀菌净味技术”，大幅提升了食材的保鲜效果。可以说是，内外相映生辉。
引领：年轻化高品质
年轻人都处于事业的初创期，对物质生活的追求也是更具特点。在统帅看来，年轻人就应该在忙碌之余享受悠闲，可能在简单工作中捕捉一个悠趣，。因此，定义“轻时尚悠生活”的概念，是出于对现时年轻人的深度了解与尊重。
在统帅看来，什么叫轻时尚？其实就是还原产品的价值，核心就是主张简约的功能、实用的功能。围绕这种生活方式，才有了以中字格局冰箱担当主力的“鲜而不凡”全系冰箱阵容，为年轻用户提供极致的产品体验。
据了解，统帅将在2017冷年形成了“中字格局”、“对开大容积”、“无霜普及”、“情感定制”四大产品系列，全面覆盖高中低收入的目标人群。其中，作为“对开大容积”代表的横向对开冰箱系列，创新了四档变温室，分别满足用户对珍品、冰镇、零度保鲜、软冷冻的储存需求，打造保鲜新格局，与统帅其他产品形成了有效互补。
实际上，统帅品牌重新顺利定位品牌后，其服务的对象更为清新。很多家电品牌还在为无法囊括所有消费者群体而苦恼之际，海尔旗下的包括统帅在内的三大品牌已经重新划分了用户群体目标定位。
目前，首次推出“鲜而不凡”的“中字格局冰箱”仅仅是一个开始，未来统帅品牌针对年轻用户的系列产品会陆续推出。作为领军者，统帅已经在细分服务群体对象上领先成功卡位，为其在未来的竞争中寻求到新的蓝海，这个意义甚至大于推出一款或几款新品。
