2016-11-08
连续三年业绩占据全品类市场销量50%以上，连续三年内部增速超20%以上，连续三年产能不断攀升新高……自从2014年以来，在三层实木领域，地板行业领军品牌圣象表现尤为抢眼，从产品、服务到营销，一路领跑行业创新发展。2017年临近，圣象三层实木再放创新大招，即将推出新一年度的重磅力作——M系星座地板系列，以绝对领先的独家创新工艺，引领行业迈入创新力竞争时代。
一路领跑，三层市场独占鳌头
提及三层实木地板在中国的发展史，圣象是绕不开的关键词。从最初率先从瑞典引入三层实木地板，到十年如一日地坚持在国内市场培育、推广三层实木地板市场，再到以创新频频掀起三层实木行业革命，圣象一直是当之无愧的领跑者。这一点，从三层实木地板的市场数据上也可以看出来。以近三年为例，圣象三层实木每年的销量，都占据三层实木全国销量的50%以上，以强势领先的地位，始终独占鳌头。
一路领跑的背后，见证的是强大的品牌实力。在担当引领者的同时，圣象也在不断提升自身在三层实木领域生产、营销的能力。圣象集团副总裁、圣象三层实木掌舵人朱玲英表示，从2014年以来，在三层实木品类迎来爆发式发展的大市场背景下，圣象三层实木完成了对产品的归纳、细化与升级，实现了内部挖潜、成本优化，进一步深化了行业龙头的地位。不仅在整个品类市场上保持销量50%以上的强势地位，其自身业绩也在以每年超20%的速度增长。产能也一路飙升，成为亚洲地区超级三层实木梦工厂。
频推爆款，创新影响行业格局
支撑产能飙升的，是备受市场欢迎的好产品。自2014年起，顺应新消费需求的变化，圣象三层实木在产品研发上即进入互联网思维，频推颠覆行业的“爆款系列”，以创新的产品，推动着市场的热度，也引领着行业的发展。
V5系列是圣象三层实木于2014年底推出的第一个＂爆款＂，在色彩、时尚上，一举打破三层实木在国内长达十余年深色系主导的传统，以符合流行趋势的灰、白、原木色等，赋予三层实木地板时尚新品味。与此同时，在命名上，也一改传统的“欧范儿”，首度使用网络语言命名地板：白富美、女汉子、高大上、好基友、土豪金，一上市，即掀起了一股三层实木的热销旋风，成为三层实木地板发展史上里程碑式的产品。
2016年推出的V7乌金木(学名赛鞋木豆，拉丁文名Paraberlinia bifoliolata)三层实木地板，除了大胆启用色彩创新外，更注重通过设计感提升家居生活格调和品位，每款地板都赋予一个故事，从材质源头到终端呈现，赋予产品文化气质，一举成为中高端消费者的首选，也引发了行业三层实木地板产品定位创新潮。
除此之外，还有提倡生活方式的V3“漫生活”系列，2016.11.13年圣象力量的欢乐系列，每一个＂爆款系列＂都会引发新一轮的三层实木抢购热潮，继而带动全行业产品创新。在圣象三层实木爆款的带动下 地板行业市场格局逐渐发生变化，从卖材质、卖工艺的产品为主导，悄然转向卖审美、卖设计、卖品位、卖生活方式的产品为主导，开辟了行业营销的新纪元。
发力2017，引领创新力竞争时代
在即将到来的２０１７年，圣象三层实木的最新爆款力作——圣象“M系”星座地板系列已经蓄势待发，准备再树行业创新经典。
圣象三层实木“M系”星座地板系列，是圣象将与林科院合作的国家科研项目研究的最新成果，与实木复合地板消费市场新需求相结合，推出的重磅新产品。从工艺上，它属于一种全新的结构创新，以环保的板材作为表板，更稳定、更耐磨，更适合地热环境，同时也能更节约木材资源，更具环保性和性价比。该产品的诞生，将满足以85后为代表的，喜欢实木复合地板、推崇环保且追求性价比的人群。根据产品覆盖的需求人群，圣象将此次的爆款定位为“M系”星座地板——我的星座我作主！好用又好看！通过产品的色彩、肌理力推青春、时尚、具有独立审美意识的个性化生活方式，从产品和营销上同时刷新三层实木消费体验。朱玲英表示，圣象“M系”星座地板系列是圣象三层实木在之前多年创新经验上厚积薄发的结果，圣象三层实木经过13年的沉淀，三年的积累，技术革命，采用新技术，推出“M系”星座地板，“势必再树行业里程碑”。
业内人士评价称，如果说圣象三层实木之前的V5、V7爆款系列，是从花色设计层面上的创新，那么圣象三层实木此次即将推出的“M系”星座地板，则将以创新为行业开创新的里程碑。从2014年迎来发展元年，2015年迈入发展春天，到2016年呈现爆发式增长，三层实木地板市场势头正劲，2017年市场态势将更加火热。与此同时，随着消费趋势的变化，越来越追求品质、个性和设计感、体验感的消费者对产品的创新要求也越来越高，创新力已经成为实木复合地板能否决胜市场的关键驱动。而工艺的创新，是创新的最高阶，它是从研发到设计、生产、营销全链条综合实力的呈现。圣象“M系”星座地板推出后，继圣象引领行业迈向以设计为主导的审美时代后，再度带动行业真正进入一个创新力主导的竞争时代，为实木复合地板乃至整个地板行业。
