卡位高端市场 卡萨帝冰箱10月拿下“三连冠”

  据中怡康最新发布的家电行业2016年10月月报显示，卡萨帝冰箱在同品类同价位产品中拿下三个份额“第一”。其中，在10000-15000元价位段，卡萨帝冰箱份额占比高达34.7%，比第二名高出10个百分点。此外，在8000元以上价位段、10000元以上价位段，卡萨帝冰箱占比也都超过了25%，占据绝对优势。

与此同时，刚刚落幕的双十一也传来捷报：尽管不曾参与降价促销，但卡萨帝冰箱依然实现了整体销售额增长近100%，各大平台销量增幅明显，成为高端家电品类中的市场赢家。根据京东对产品层次的划分标准，售价高于4000元的家电即被视为“高端家电”，显然，均价在8000元以上的卡萨帝冰箱已经远远超出了这个标准，但高价位并没有阻挡消费者的购买热情，即便是平均售价高达16000元的卡萨帝朗度双开门系列，也一度成为双十一期间京东家电平台的热销产品。

看上去毫无价格优势的卡萨帝冰箱，缘何能够在十一、 双十一这两次家电降价促销大潮中独善其身?

业界专家分析，这一方面是由于消费品质不断升级、用户消费渐趋理性，另一方面则是由卡萨帝冰箱自身的产品品质和性能创新决定的。以卡萨帝朗度双开门冰箱为例，这款冰箱独具801L的超大储鲜容积，仅冷藏室的储藏空间就达到464L，还配备多温多循环定制化温区、托盘式抽屉等人性化设计，全方位满足了高端用户对食材储鲜的需求;双十一期间热销的卡萨帝红外恒温冰箱，则突破了传统冰箱的技术局限，首次引入了军事领域中的红外科技，可实时扫描到新放入冰箱的食材，实现快速制冷，为食材提供专属降温保鲜方案，还独具四档变温功能，实现了珍品保鲜、0℃保鲜、-5℃软冷冻、-12℃冷冻四档可调，能够满足年轻用户饮食多样化、储鲜多层次的需求。

媒体发布的《2016中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告》显示，当前消费者的购物决策不再以价格作为唯一考量因素，而是逐渐过渡到理性消费，消费者越发注重产品品质、技术创新以及体验效果等多方因素。可以说，卡萨帝冰箱能够在坚持高价位的前提下依然获得用户拥趸，正是由于其研发团队对用户需求的精准把握，以及对品质和创新的专注。以用户需求驱动中高端产品结构转型，同时整合全球一流资源以研发创新，将是卡萨帝冰箱长期坚持的目标。