2016-11-22
近年来，运动风潮走向了前所未有的高度，各式各样的体育赛事也应运而生，体育事业开展得热火朝天，伴随而来的许多品牌商也紧跟这一潮流，开始联合体育做营销。好的体育营销，不仅打响了品牌知名度，结合体育活动积极向上的理念，还让一个品牌拥有更好的品牌形象。作为国内洗衣机领先品牌的小天鹅，更是紧抓这一潮流趋势，在各大体育活动中频频亮相，为运动健儿喝彩的同时，更潜移默化地将优秀品牌形象传播深入人心。
在最近的2016环蠡湖国际半程马拉松顶级赛事中，小天鹅以独家冠名的方式，为2016环蠡湖半程马拉松加油助威，同时展现了小天鹅品牌中所倡导的体育精神：专注、专心、专一。马拉松的内涵早已超出它本身的体育性质，更多的是一种对于超越自己的坚守和魄力。在创新科研的道路上的小天鹅，也仿佛在进行着一场属于自己的马拉松：从1978年第一台全自动洗衣机问世到2016年，小天鹅滚筒水魔方洗衣机获得德国权威认证机构VDE节能高效的技术认证证书，BLDC电机获得20年使用寿命的品质认证证书，向全世界证明了小天鹅的瞩目成绩；同年，小天鹅i智能发布会轰动家电界；今年八月，小天鹅将比佛利二代洗衣机带到了国际舞台——柏林国际电子消费品展览会(IFA)收获国际赞誉，每一次进步，都是小天鹅在研发过程中不断超越自己的成果，是向世界证明实力的不二证据。
而在比赛过程中，小天鹅将品牌深入到各个环节，极大地提高了品牌曝光量。在起点、终点处，小天鹅设立了互动区，便于与消费者深入互动，让消费者对小天鹅有一次深入的接触和了解，更全面感受小天鹅在产品创新与研发方面多年深耕的成果。与此同时，小天鹅还提供900名免费的马拉松名额，鼓励大家参与到活动中。在比赛过程中，小天鹅还为参赛人员发放印有小天鹅logo的马拉松比赛用品，在物质和精神上尽可能支持所有的参赛人员，助力他们的马拉松之旅。小天鹅的社会公益形象，也在运动员和群众心中逐渐建立，赢得了来自群众的美誉。
除冠名2016年环蠡湖国际半程马拉松，小天鹅还曾参与过其他的体育公益营销，如赞助国家击剑队，冠名2016亚洲击剑锦标赛等，彰显小天鹅作为国内知名洗衣机品牌的优秀气质，更将小天鹅作为知名品牌的应有的社会责任集中体现。
投身体育公益，尽自己的一份绵薄之力，回馈社会的同时，为市民带来更好的生活体验，这是小天鹅一直的坚守。此次体育营销的双赢成果，也是小天鹅选择此次营销的正确证明。而小天鹅将会以实力说话，为自己所打响品牌知名度，并赢得更多的肯定和美誉。
