2016-11-23
最近互联网上热词汇频出，自“可我还是买不起房”造句接龙爆红后，微博上又掀起一股“正名”热潮，正能量满满的“正名体”瞬间遍布网络，微博最新热门话题#为宅族浪族正名#上线不到两天即登上微博话题社会榜第19名，阅读量已逾1500万，网友们纷纷造句接力，中信银行、乐视超级电视、艾特大师、百度钱包、京东白条、青岛啤酒、途牛网、彼格梨等一众品牌官微也迅速跟进，用同样的方式宣扬着自己品牌不一样的态度。
那么，“正名体”究竟是个什么梗?据悉，11月14日，某微博时评大号发布《年轻人，别再深陷宅与浪的深渊!》批判文，文章将矛头直指中国年轻群体，批判“宅族”与“浪族”两大群体生活方式的种种弊端，指出“中国现代小年轻们，出现了前所未有萎靡之状和衰弱之势”。文章一出即引发网友热议，“ 子非鱼，安知鱼之乐?”，“要左右相伴的温暖，也要遗世而独立”……面对全网对该话题的热议，中信银行以一组结合各卡种的“正名体”海报为载体，声 援参与讨论的“宅族”“浪族”网友们：“虽然我很宅，但并不代表我买不了天下!”，“虽然我很浪，但并不代表我开支没规划!”……独特的表达方式、满满正能量的独白，鲜明地展现了年轻人“宅”和“浪”两种生活方式的态度与立场， 赢得网友们的广泛好评与支持。
众品牌纷纷接棒 中信引“全民正名”
随着“为宅族浪族正名”话题走红后的持续升级，中信银行信用卡“正名体”海报发出不久，便掀起微博蓝V们的模仿大潮，众多品牌官方微博纷纷“保持队型”迅速跟进，无论是乐视、途牛这类互联网品牌，还是青岛啤酒这类传统品牌，都晒出自己的“正名”海报，为“宅族”与“浪族”正名的主旋律遍布整个网络。
乐视超级电视：虽然我很宅，但并不代表我的世界不精彩!
青岛啤酒：虽然我很宅，但并不代表我缺乏激情!虽然我很浪，但并不代表我不懂格调!
百度钱包：宅在家或者出去浪，优惠远处不在!
京东白条：年轻不留白
彼格梨漫画：虽然我很宅，但并不妨碍我做一个二货小恶魔!虽然我很浪，但并不妨碍我做个超级英雄。
返 利网：虽然我很宅，但并不妨碍我返转世界!
途牛网：如果你不出去走走，你就会以为这就是世界。
艾特大师：虽然我很宅，但躺在家里赚钱的感觉着实太爽!
亚迪可空气净化器：虽然我很宅，但我为全家提供清新洁净的空气。
芒果网：生活除了苟且，还有诗和远方。强烈要求为浪族正名。
……
“宅上瘾 玩出格” 推荐办卡赢50寸乐视超级电视
开放式的话题让越来越多的网友参与其中，“正名体”进一步走红网络。当下，年轻用户追求个性化的生活方式已成为潮流和趋势。目前中信银行信用卡中心火热开展的“宅上瘾 玩出格”推荐办卡活动，成为满足消费者的个性化需求的鲜活范例。宅上瘾——中信银行信用卡持卡人当月成功推荐7位新客户可获得50寸乐视超级电视一台;玩出格——中信银行信用卡持卡人当月成功推荐3位新客户可获得时尚拉杆箱一个，如此大礼让网友心动不已，网友纷纷留言“家里正缺台电视”、“宅男宅女的福利来了”……
近些年，随着信用卡市场近趋饱和，各大银行纷纷开展“返现金”、“享积分”、“送壕礼”等活动，以各类优惠和利益刺激拓展信用卡市场。此次中信银行信用卡中心另辟蹊径，从匹配各类生活场景的信用卡卡种的开发应用，到借势社会性话题倡导不一样的生活方式，再到“宅上瘾”与“玩出格”活动礼品的精心挑选，以客户群体的生活方式与消费需求为基点，以大众化的媒体为载体与潜在客户进行深度交流与互动。这种借势于社会化话题的互动传播，不仅覆盖面广、传播性强、参与度高，而且让品牌产品与用户建立基于情感价值的有效关联，这或将成为信用卡市场推广一个新型的行而有效的方式。
