2016-12-06
由中国电子商务协会主办的2016中国电子商务行业门户大会于12月6日在北京国际会议中心举行。本次大会以“开放、互联和共享”为主题，国家部委领导莅临现场并讲话，电子商务行业领袖、垂直门户代表、行业专家等超过3000人共同见证大会盛大开幕，商讨中国电子商务行业门户发展之路。
本次盛会请到多位电商行业门户负责人来分享各自的发展之路以及成功经验，同时探讨电商行业门户的未来。会上央视网商城以TV+电视互动营销模式的创新案例，荣获“2016中国电子商务行业最具创新奖”，这是央视网商城继去年摘得“中国电子商务最具影响力行业门户”奖项后，再次获得行业肯定。同时，央视网商城被邀请加入工信部成立的“电子商务联盟”，并获邀成为副理事长单位。
央视网商城董事长肖总演讲
会上，央视网商城董事长肖飞表示，在经济转型、消费升级、市场挑战巨大的2017年，央视网商城将以三大生态布局引领互联网+新风口。
布局一、内容生产力。在内容呈现上，商城将发挥媒体专业内容生产力，并最终转化为优质的产品力。2017年，商城推出了“一镇一品”项目，“一镇一品”是亚洲市场成熟的国家经济发展模式，在日本、泰国已经成功的开展了十多年，扶持、发展了大量中小品牌。在中国有大量面积虽小，但能量强大的专业镇，历经十来年发展，不受行业限制，形成了蓬勃发展的产业聚集效应。由央视网商城主办的“一镇一品”项目，就是依托中国独有的专业镇优势和基础，将中国数万产业专业镇资源优势转化为经济优势，以地方特色产品馆、原创视频内容形式为主，将具有发展潜力的企业产品推向国内及国际市场。
布局二：流量传播力。流量传播上，商城将发挥TV+电视“第一屏幕”的巨大流量优势和用户优势，并最终转化为营销力。2016年上半年央视网商城开始布局TV+电视互动营销系统，到目前，TV+电视互动营销系统已经覆盖全国百余家电视台（包括15家央视频道、25家卫视频道，50+省级电视），1.2亿用户。是国内唯一的摇电视互动入口平台。TV+的布局展现了央视网商城在传播力上的顶层设计，其庞大的流量数据基础及高质量的精准营销转化，充分证明了TV+代表了融媒体环境下，“第一屏幕”电视的转型联动和互动趋势，是最强有力的营销传播平台。
布局三：逐步形成的交易闭环。商城在战略布局上，充分考虑到了要让更多的品牌成长起来，最直接的促进就是商品交易。商城以TV+摇电视、单品电商等模式来升级强化商品销售力，这是是企业成长基座的撬点，也是最终落脚点。
品牌力、传播力、销售力是企业成长至关重要的三大支点，央视网商城三大布局正对应了这至关重要的三大支点，整合性的解决企业所关心的核心问题：知名度、公信力、销售力和品牌力，形成了企业营销的闭环。也只有这样的闭环才能真正影响消费升级时代的消费者，真正撬动渠道商、代理商的积极性，真正拥有云合景从的号召力。
