上域家居：与众不同 彰显个性而尊贵的品牌文化

  近年来，中国家居业虽受国际、国内宏观经济大环境的影响，但作为一个年产值达2万多亿的行业，家居业已成为继房地产、汽车、食品之后的第四大消费品行业，同时，中国也成为世界最大的家具生产国。

  在快速发展的过程中，难免泥沙俱下。针对中国家居行业，有专家曾这样形容：三流企业在打价格战，二流企业在卖产品质量，一流企业已开始重视品牌文化建设。亦有专家用“三维理论”来分析中国家居业现状。事实上，近年来在市场上崭露头脚、频频获得行业大奖的上域家居，正是一流企业的“品牌文化建设”，着力在“三维”层面上发力的代表性有居企业，而这，也成为他们开拓市场的一把利器。

  上域家具的品牌文化建设，走的是一条不同与国内其他企业的道路——他们直接与国外知名品牌联手，结合国内行业实际情况，推出主题品牌下的众多子品牌，满足消费者的多元需求。他们的价值观是：家居行业，卖的不是产品，而是生活态度，生活方式。品牌的价值，其实就是在推销一种生活观念。

  上域隶属于中恒家具，中恒家具于1998年在广东佛山创立，创始人廖池祥先生与廖惠发先生，初时公司名为佛伦中天劳斯家具实业有限公司，开始他们就瞄准了创新这个方向，研制开发出了一款利用耐磨纤维制造的简易弹簧平面床垫；2002年，他们打造出了第一个品牌——经典玫瑰软床系列，标志着公司正式由传统加工生产模式转型为品牌经营模式。

  较早的品牌意识的觉醒，使他们深刻洞察到家居业的未来发展前景。他们深刻意识到，随着中国消费者的成熟和80、90后一代的成长，中国家居业必然向欧美成熟市场看齐，换言之，中国消费者在未来，必然要在生活态度、生活方式上有一个质的转变。

  经过深思熟虑，2005年，他们引进澳大利亚顶级品牌SHOWWIN（上域），这个具有百年历史的品牌，高强度地契合了他们的判断——简约而高贵的英式风格，设计简单却又包罗万象，犹如蓝天白云般洁净却又意味深远，是欧洲上流社会最青睐的家私品牌之一。

  目前，上域旗下汇聚了

  八个品牌，形成了强大的品牌冲击波，自然也赢得了消费者的喜爱。

  上域家居近年来在业内屡获殊荣，2010荣获中国家具行业最具竞争力品牌、中国家具行业环保低碳科技奖，2011荣获首选十大家具品牌，2012年上域创始人荣获“中国家具行业创新型企业家”美誉，2013成为国际睡眠协会会员。国际睡眠协会成立于1915年，是以软床制造商为主的国际最权威协会，致力于改善人类睡眠质量，保护和提高床垫制造业的发展与服务水平，中国家具协会亦是其会员。

  富于前瞻精神的品牌文化建设，使得上域家居迅速发展，引领着中国高端家居的的发展潮流。目前公司拥有员工800余名，600多名生产以及管理者，一支超过80人的自主研发团队，100多名营销策划精英；公司所拥有物业资产面积超100，000平米，新增现代化9层楼的生产基地，总面积超过5万平方米；公司旗下产品畅销全球40多个国家，超过1000家网点，是中国家具之都最大的家具生产厂家之一。