2016-12-15
2016年临近尾声，盘点这一年的洗衣机市场不难发现，需求趋于饱和、新潮流涌现等让整个行业形势比较严峻。但在这样的背景下，海尔作为洗衣机行业的龙头老大，优势反而更加突出。据中怡康数据显示，1-11月份海尔洗衣机累积零售份额占比达27.4%，约为二三名之和，其中滚筒洗衣机在12月第一周的增速更高达行业10倍。
知情人士透露，海尔洗衣机的强势与在今年特别是第4季度密集推出的颠覆创新成果密切相关。其中在技术方面，海尔几乎不用水的洗衣机不仅让投资者蜂拥而至，也让消费者对其青睐有加。据介绍，海尔几乎不用水的洗衣机主要是基于水的循环利用，可以用1桶水完成洗涤、漂洗，节水达到70%。
除此之外，海尔洗衣机从10月份开展的在运行洗衣机上竖立一枚五角硬币的活动，至今用户参与热度不减。通过“看得见的安静”，用户对海尔直驱电机洗衣机的技术高度有了更直接的感官认识，而这也实实在在带动了整个洗衣机市场安静、平稳的新潮流。
事实上，目前这一行业现状早在青岛海尔公布的2016年半年报中就已初见端倪，报告显示2016年上半年整个洗衣机市场零售量同比下滑3.42%，但海尔洗衣机的零售份额却同比提高0.56个百分点。海尔洗衣机“一枝独秀”式的发展势头让其他洗衣机品牌面临巨大的高压差。那么在这样的情况下，海尔洗衣机是否会引来竞争对手的不满?
针对这一情况记者电话采访了家电产业问题专家罗清启，他表示当下互联网最突出的通信特征是消除了企业和用户距离，而这种通讯能力使供给侧和需求侧具备了零距离直连的条件，这一点在海尔洗衣机上已得到了印证。今年以来海尔洗衣机颠覆性创新不断，保证了其在行业下滑的情况也能赢得用户赢得市场。
不过，罗清启也提醒“木秀于林，风必摧之”，海尔洗衣机因为创新颠覆太快导致市场生存空间被压缩，将很可能会受到一些干扰。但市场是向前发展的，每一次行业格局重塑都会由混乱走向有序，只有为用户创造更大价值的品牌才能得到市场的认可。从这个发展逻辑来看，海尔洗衣机在不断创新引领行业潮流的同时，也有必要警惕来自竞争对手的恶意干扰了。
