2016-12-20
在电视市场，量子点技术电视在2014年进入大众视野，通过TCL、三星等品牌的持续产品丰富，经过近3年的发展，已经成为中高端市场的一个重要品类，其中TCL、三星成为这一技术的领导厂商。
经过3年的发展，无论是从加入的品牌、还是现有的产品阵列都更为成熟全面，特别是在中高端市场。
技术突破：中国弯道超车机会
量子点（QD）是一种前沿科技的纳米材料，其晶粒直径在2—10纳米之间。由于异常微小，这些颗粒表现出了量子力学中的量子限制效应，因此而得名。量子点的光电特性很独特，它受到电或光的刺激，会根据量子点的直径大小发出各种不同颜色的纯正高质量单色光。量子点替代传统荧光粉，使得液晶显示背光更加纯正，电视屏幕端色彩显示更加丰富。
显示产业从CRT、到LCD、再到OLED，核心技术一直掌握在国外巨头手中，OLED电视更完全以韩企LG为主导，如果中国各方力量联合起来把量子点技术做好了，将打破这个局面，量子点对于国民经济转型有着重要的意义。
在量子点技术方面，国内有浙江大学化学系教授、量子点领域资深专家彭笑刚在不断推动技术的突破。量子点显示技术已经受到了国家“十三五”规划的重点关注，如近期科技部公示了国家重点研发计划清单，由彭笑刚牵头的“量子点发光显示关键材料和器件研究”就入选了“战略性先进电子材料”重点专项，工信部更宣布量子点打印显示是国家重点发展的关键技术。
第一个吃螃蟹的
量子点技术本身已存在多年，2014年12月底，国内彩电厂商TCL率先推出量子点电视，成为第一个吃螃蟹的人，随后三星、LG、夏普、海信纷纷在2015年年初的国际消费电子展上推出了量子点电视。
TCL从2014年推出量子点电视以来，正式开始了量子点在国内的市场化试探。尤其今年推出了QUHD量子点电视之后，更是在音画质等方面取得了重大突破，率先推动量子点民用化、商用化和市场化落地。2016年推出的X1、X2两款产品也采用了TCL引以为豪的“悦彩量子点显示材料”。TCL将其称之为“最好的发光材料”，实现了行业最高色域、纯净色彩展现以及精准色彩表达，同时配有的独家专利画质处理引擎，可从多方面全面提升画质水平。其中，X1使用了达到业界最高发光单元的分区背光技术，并创造了行业领先的OD 8mm显示方案。X1、X2还采用了杜比视界、UHDA HDR技术，达到了1500尼特峰值亮度。
作为国内乃至全球最早一批从事量子点技术的研发与应用的企业，TCL先后斩获了美国CES“全球年度技术创新影响力金奖”，AWE2016“艾普兰产品奖”等多项消费电子领域的大奖，并积极与美国QD VISION等领先企业合作，致力于推动量子点技术在世界范围内的推广与普及。
市场数据：价格下探销量稳增
据IHS DisplaySearch早前的研究，为了提高LCD电视市场的消费者价值，采用QD（即量子点技术，Quantum Dot缩写）技术的4K超高清(UHD)增强型彩色液晶电视在2015年大量推出后，全球出货量预计将快速增长。到2018年，QD电视出货量将增至1870万台。
在主流电视产品中，目前量子点技术的电视产品这两年价格已经下降不少，像三星KS9800这样的65英寸产品已经从上市的4万多远下降不少，TCL、三星现在的量子点电视产品价格区间集中在1～3万元之间。
在销量方面，据TCL早前披露，今年TCL量子点电视的销量同比增长了69%，65英寸以上量子点电视的销量同比增长了711%。据悉，明年TCL将会继续加大对量子点电视的研发投入和生产，积极扩大量子点产品阵营，满足不同消费者对电视产品的喜好。
奥维云网的监测数据则显示，2016年前三季度彩电行业高端产品市场中，高色域电视占比在5%左右。另据NPD Display Search的数据显示，全球量子点材料的市场需求将从2015年的不足250万平米增长到2020年的近2500万平米，年均复合增速超过50%。这也就意味着，量子点技术成了各个电视品牌新的发展方向之一。
标准确立：规范发展机遇
在2016年12月初，由中国电子商会、彩电技术创新联盟、国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心联合苏宁云商共同宣布推出了量子点显示设备技术联盟规范。
有彩电技术创新联盟推出的《量子点显示设备技术联盟规范》，从色域覆盖率、亮度、对比度、可视角度等方面对量子点电视作了界定。在此之前，工信部数字电视标准符合性检测中心还对市场上主流的量子点电视进行了摸底测试。作为量子点电视积极推动者的TCL，其接受评测的产品也受到了检测中心的赞誉。
结语：产业升级加速
作为液晶领域用来创造更真实画面的一项技术，量子点电视已经成为许多厂商研发的新方向，也是液晶与OLED竞争的另一个筹码，而其在画质、成本、功耗和寿命等方面的优势，也能够提升消费者购买的积极性，量子点电视的进一步普及值得期待。
