2017-01-10 厨卫电器
“2017年直播会更加深入到互联网的各个领域，继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标配方式。”所以，“直播+电商”仍然是品牌首选的营销模式。同时，随着粉丝经济大行其道，直播内容越来越讲究优质。一场能带来品牌曝光量、销售转化的直播，很大程度上由“内容”决定。在直播营销风靡之际，究竟哪一家企业能以优质的内容营销成为时下一股清流？就在今年1月，美的厨电联手淘抢购平台率先在“直播+电商”的营销模式中，实现直播内容的华丽蜕变。
“直播+电商”：美的厨电与淘抢购强强联合 促成变现闭环
美的厨电是中国家电行业的领跑者，在营销上更是勇于变革传统，大胆尝试新潮的营销模式。美的厨电已把直播营销玩得炉火纯青，同时更是联手淘抢购平台，促成变现闭环。
企业做直播有两大目的，一是做声量，提高品牌的曝光度和知名度，二是流量变现，提高销量，"不卖货，不直播"是直播营销的野蛮法则，实际销售转化额更是成了衡量直播实际效果的衡量标准。
美的厨电此次直播营销，构建了线上直播+电商下单的即时互动和销售的多维度内容场景，再一次把品牌知名度和品牌形象植入粉丝内心，直接为粉丝服务。在淘抢购的限时活动内，粉丝可以边看边买，同时享受淘抢购平台的优惠权益。美的厨电和淘抢购强强联合，充分将直播内容转化为渠道销售力，促成流量变现，实现闭环。
1月9日，两位资深美食海归主持直播“玩味年货，新潮家年华”。
高颜值美食达人主播亲自为观众演绎用美的微波炉做新潮美食。
高颜值美食达人主播教你用美的烤箱做新年美食。
“直播+内容营销”：美的厨电直播内容创意升级引爆流量
2017年，无聊的、没有什么品牌内涵的直播，还会吸引大家来关注吗？当“套路”越来越无趣化后，就如同“狼来了”的故事，消费者不会再过来傻傻地围观了。想要沉淀品牌粉丝，唯有做好真正的内容营销。
随着直播逐渐深入生活，越来越多用户倾向于消费围绕着直播体验而定制的内容，美的厨电也对直播内容进行了新升级。新年之际，美的厨电专门定制了几档直播，其直播内容不再是简单的“做菜+发奖品”，而是结合现实生活，由粉丝主导内容，把生活话题融入直播内容中，把粉丝的意见纳入直播进程中。例如，春节将近，如何优雅地回答亲戚的尴尬问题……美的厨电就直接在直播中告诉你如何用菜式创意应对，期间还进行深层次实时互动奉上实用攻略。主播在直播过程中使用产品，对产品进行亲身体验，不仅在最大程度上增大了产品的曝光量，更将屏幕前的观众和粉丝直观全面地带入有效感知的厨房场景，从而激发粉丝显性或潜在的消费需求。
随着直播盛行，“直播+内容营销”的营销模式势在必行，只有新颖新奇的内容才能在直播营销事件中脱颖而出，迎合粉丝的需求。优质的内容营销，让观众对产品体验有了一个更深层的认知，进而刺激购买欲引发购买行为，变现流量。
在2017年，美的厨电将继续与电商平台合作，整合平台的优势资源，利用最新的营销玩法，推动品牌形象深入民心，实现品牌效益最大化；同时将持续输出优质内容，尝试更多的传播形式将场景化营销进行到底，深入消费者与品牌互动，强化消费者的产品体验，让生活更美好。
