2020-04-23
经历了40多年的高速发展，我国的家电制造业已实现了从满足国民日常需求，到走出国门、出口海外的转变。中国家用电器协会数据显示，2018年中国家电出口规模占全球家电出口的39.4%，是名副其实的“世界家电生产中心”。
步入2020年，国际局势更加纷繁复杂：中美经贸磋商取得重要进展，一季度东盟取代欧盟成为我国第一大贸易伙伴;印度提高家电产品关税壁垒，部分国家政治经济动荡。再加上新冠肺炎疫情在全球范围内的蔓延，“危”、“机”并存之下，2020年我国家电出口会讲述出怎样的故事?
海外多元化市场拓展
近年来，我国家电业累计出口额一直呈现上升趋势。数据显示，2019年，我国家电累计出口额709.2亿美元，突破历史新高;不过增速出现放缓，增速较去年同比回落了6.6个百分点。
其中，大家电呈现“量增额降”趋势，累计出口量2.21亿台，同比增长2.08%;出口额257.21亿美元，同比下降1.01%。小家电则呈现“量额双增”趋势，累计出口量26亿台，同比增长4.67%;出口额324亿美元，同比增长6.24%。大家电出口规模持续下滑，小家电规模持续上升，大、小家电出口呈现分化趋势。
分地区来看，由于中美贸易摩擦，美国对中国出口的部分产品加征关税，近年来，我国家电业对美国出口持续下降。2019年，家电对美累计出口额152.4亿美元，同比下降了7.4%，占我国家电出口总额的比重也从24%下滑至21.5%。其中冰箱、空调、冷柜等大家电分别出现了30.8%、30.1%、17.7%的大幅度下跌;小家电由于海外产能布局较少，受中美贸易摩擦的影响较小，对美出口仅出现微降趋势。
目前，中美双方已就第一阶段经贸协议文本达成一致，美方将履行分阶段取消对华产品加征关税的相关承诺，这对家电行业出口是利好消息。不过值得注意的是，包括空调、冰箱、干衣机、吸尘器、加湿器以及部分电加热类厨房小家电在内的家电产品仍在加征关税的范围之列，2020年中国家电对美出口仍存诸多不确定因素。
2009年金融危机后，印度成为全球增幅最大的家电市场之一，市场潜力十分庞大。但由于印度提高了家电产品的关税壁垒，我国家电出口印度受到了较大影响。2019年，中国家电对印度出口累计17.8亿美元，同比下降了8.8%，其中大家电产品下滑幅度达到33.2%。目前，美的、海尔等巨头企业已着手在印度建立工厂，加速抢滩印度市场。
欧洲市场近年来增长势头较好。2019年，我国家电对欧盟累计出口额163.2亿美元，同比增长8.5%，占家电出口总额的23%;出口额规模反超对美出口，跃居第一，成为我国家电出口最大的市场。
随着“一带一路”建设的不断推进，东盟国家正逐渐成为我国家电出口的新引擎。2019年我国家电对东盟累计出口额同比增长了17.6%。2020年一季度，东盟已取代欧盟跃升为我国第一大贸易伙伴。此外，“一带一路”战略下，我国家电对非洲累计出口额也实现了大幅度提升。数据显示，2019年，我国对非洲出口额32.8亿美元，同比增长了8.7%。
“中美经贸摩擦并不会改变中国‘世界家电生产中心’地位，家电企业抓住‘一带一路’机遇，积极开拓海外多元化市场，表现出应对挑战的韧性。”中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南认为，到2025年，我国家电出口规模或将突破千亿美元。
危机之下发掘机遇
近些年来，国内家电市场的增长陷入“瓶颈”，许多企业将目光放眼海外市场。根据企业发布的财报，2019年上半年，青岛海尔海外市场收入占总营收的47%，美的集团海外市场收入占总营收的40.25%，格力电器海外市场收入占总营收的14.1%。家电出口已成为中国家电行业的重要支柱之一。
今年以来，突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了家电行业固有的节奏。2020年一季度，由疫情带来的开工延迟、原料缺失、人手不足、物流受阻等情况，导致企业产能恢复缓慢，或将无法按时履行海外客户订单，承受一定的损失。这些不可避免地对我国家电出口造成了冲击。
海关总署数据显示，2020年1-2月，我国家用电器累计出口额同比下跌了20.6%。其中，冰箱、空调、洗衣机等大家电的出口额分别下跌了9.2%、20.4%、18.4%，低于行业综合水平;微波炉、液晶电视等品类是受疫情影响的重灾区，出口额分别下跌了38.5%和33.9%。
迈入二季度，随着疫情在全球范围内不断蔓延，我国家电出口再受打击。截至4月22日，全球累计确诊251万人，其中北美累计确诊88万人，欧洲累计确诊109万人，亚洲40万人，形势非常严峻。虽然国内疫情已得到基本控制，家电企业复工复产，但海外疫情带来的家电产品需求下降，致使海外客户取消订单等情况屡有发生。
深圳电子信息行业联合会的调查结果显示，深圳236家制造企业中，38.6%的企业仍可勉强维持经营，14.83%的企业或已停业、倒闭。其中，客户订单明显减少或取消的有56.1%，因供应链断裂，订单无法履行，面临违约风险的企业达38.98%。
跨界物流的停滞与海外国家政策的不明，更为家电出口增添了一层不确定性。据不完全统计，目前，全球已有63家航空公司全线停飞，13家关闭所有国际航线，14家机场停止运营。随着疫情在海外的升级，多国宣布进入紧急状态，封国、封城、航班停飞、物流停运、入境隔离等政策，对家电出口产生了阻碍。
此外，疫情影响下，国内贸易洽谈会也纷纷延期、取消或线上举办，这对企业发展海外新客户造成不利影响，维系客户的成本也将大大增加。今年，第127届中国进出口商品交易会(广交会)将于6月15至24日在线上举办，这是广交会自1957年创办以来首次在线上举行。
广发证券认为，从短期看，全球疫情的发展将会导致家电出口具备不确定性风险。海外疫情可能会对当地的家电销售产生影响，但我国家电产能状况恢复良好，出口集中度也有望提升，因此，疫情的蔓延对我国家电出口龙头企业的影响相对较小。
中国家用电器协会预计，2020年我国家电业出口增速将明显放缓，若规模与去年持平已属不易。不过也不必过于悲观，全球疫情危机下，蕴含的是机遇和挑战。海外市场的拓展不能单纯依靠家电产品出口，企业应积极推进国际化战略转型、打造全球品牌。（来源：中国家电网 作者：秦楚翘）
