多个卫浴品牌上榜2020年“亚洲品牌500强”

  9月22日，由全球知名品牌价值评估机构世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)“亚洲品牌大会”在上海举行，会上公布了2020年《亚洲品牌500强》排行榜。今年有多个家居或家电相关的品牌上榜，包括海尔、松下、TOTO、九牧、惠达、伊奈等，多家企业的排名较上年有所提升。

  卫浴行业走强，

  6个中日卫浴品牌上榜    

  2020年《亚洲品牌500强》排行榜由全球三大品牌价值评估机构之一的“世界品牌实验室”评选并发布。在区域和行业分析中，此次亚洲品牌500强共有21个国家和地区的品牌入选。其中，中日韩共计上榜395个品牌，占到总榜单的79%，此外，印度和新加坡分别有31个和22个品牌入选，自2015年纳入亚洲品牌500强评估范围的澳大利亚，今年有13个品牌入选。在家居行业，一共有8个中国品牌，4个日本品牌，1个印度品牌上榜。

  不同于此前公布的2020年《中国500最具价值品牌》，2020年《亚洲品牌500强》排行榜的排名是根据品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力四个维度来进行评选的。其中，海尔在四个维度的测评中均为5分，成为“全能冠军”。和2019年相比，海尔仍然稳稳地排在总榜单中的第4名。从榜单的四个维度来评测，卫浴行业上榜的品牌皆有可圈可点之处。

  (根据世界品牌实验室官方数据整理，榜单的参评为企业自愿原则，因此有些品牌没有上榜。)

  松下上升1位，

  但市场占有率下降    

  在2019年的排行榜中，松下位居第18位，2020年则上升1位。不过，从四个维度的指数来看，2020年松下在市场占有率为4分，比2019年下降1分。相关财报也证明，2020年松下的市场占有率有所下滑。据松下发布的财报，2020年4-6月松下的销售总额为13919亿日元，较上年同期减少了26%；营业总利润为38亿日元，同比减少93%。其中，在电器业务方面，4-6月松下的销售额为5547亿日元，同比减少了19%；在卫浴所属的life solutions业务方面，4-6月销售额为3251亿日元，同比减少30%。

  松下方面表示，4-6月松下销售总额、营业利润的严重下滑主要由于受到了新冠肺炎疫情的严重影响，加上商业投资组合改革和中国投资需求疲软。不过，目前中国和日本的市场情况正在恢复。

  TOTO亚洲领导力上升，    

  品牌忠诚度下降

  和2019年相比，TOTO的排位也上升了1名。从四个维度的指标来看，2019年TOTO在品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力方面的指数分别为4、3、3、5。而2020年，这四个方面的指数分别为4、3、4、4，从指数的变化上看，2020年TOTO在品牌忠诚度上有所回落，在亚洲领导力方面有所增长。

  据TOTO发布的2020财年第一季度(2020年4月至2020年6月)财报，2020年4-6月，TOTO多个财务数据同比下降，其中销售额减少13%至1181亿日元，归属于母公司股东的净利润减少83%至6亿日元。按具体市场看，2020年4-6月，TOTO在中国、亚洲分别实现销售额90亿日元、59亿日元、92亿日元和11亿日元，其中中国及亚洲市场分别下滑了36%和15%，美洲和欧洲市场则逆势增长了17%和8%。营业利润方面，中国市场下滑了40%，亚洲市场下滑了23%，美洲市场实现了约3倍的增长，欧洲市场则和去年同期持平。

  TOTO在中国及亚洲市场的业绩下滑，与品牌知名度下降呈正相关，其品牌在亚洲领导力方面的上升或利好TOTO业绩在亚洲市场的恢复。对于整体业绩的下降，TOTO认为，销售额及净利润下滑较大的原因在于疫情，其预测如果没有疫情的影响，同期净利润或将增长超过6成。

  九牧排名较去年上升5位

  与2019年相比，九牧是上升幅度最大的卫浴企业，上升了5位。在四个维度之中，2019年九牧在品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力方面的指数分别为3、3、2、1。2020年，九牧这四个方面的指数分别为3、3、4、3。在市场占有率、品牌忠诚度方面，九牧均有跨越式的提升，增长速度居各大卫浴品牌之首。

  近年来，九牧将企业创新作为品牌长青最重要的基石，深度融合科技创新与数字化变革，积极对标高端市场。从成为鸟巢、大兴国际机场独家供应商，到入驻中国文化地标、颐和园、故宫，布达拉宫、大昭寺，再到领衔卫浴行业试水私域流量打造卫浴直播节，在此前由“世界品牌实验室”评选的2020年《中国500最具价值品牌》榜单中，九牧以402.65亿元的品牌价值连续九年稳坐国内卫浴行业的“头把交椅”。本次榜单再次见证了九牧在亚洲卫浴行业的实力和增长潜力。

  惠达再次上榜    

  今年，惠达卫浴位居总榜单第375名。在品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力指数方面，表现都不错。据惠达卫浴2020年半年度报告，报告期内，惠达卫浴实现了营业收入13.17 亿元，同比减少11.16%；归属于上市公司股东的净利润1.28亿元，同比减少9.99%。其中卫生陶瓷的销售收入为7.12亿元，占比 54%。卫生陶瓷中，智能卫浴的销售收入为0.93亿元。

  报告期内，惠达卫浴品牌投入巨大，包括联合中国女排拍摄品牌片、疫情驰援、入选大国品牌等，并成为第127届广交会云开幕仪式上李总理在线巡视的三家企业之一。在产品设计研发方面，报告期内，惠达卫浴新授权专利75项，其中实用新型专利24项，外观专利51项。惠达卫浴通过实施品牌策略、推进项目建设、加大研发投入、优化内部管理等方式，持续稳定提升了其品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力。

  今年是世界品牌实验室第十五次对亚洲品牌影响力进行测评，共有21个国家和地区的500个品牌入选。世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授表示，“随着中国和东亚地区劳动力成本的攀升，劳动力人口趋老龄化，亚洲品牌开始注重发展高端产业并提出国际化诉求。另外，亚洲的中产阶级不再满足于奢侈品，他们想要干净的空气、安全的食品和更多的休闲，并热衷社交网络和网购，令亚洲品牌必须发展出新的传播方式。亚洲的品牌需要经历一系列本质的转变，才能释放巨大的市场潜力，而品牌管理必须建立在对消费者的行为模式更为敏锐的观察上”。

  虽然榜单只具有参考意义，不是绝对的权威，家居、瓷砖、卫浴等各行各业的很多优秀品牌没有被列入榜单中，但从发布的榜单来看，无论是家居、瓷砖还是卫浴，上榜品牌的品牌价值都在增加，这也说明经过多年的发展，中国品牌的含金量正在不断增加。（来源： 厨卫头条）