下乡政策到期 家电行业“阵痛期”到来

　　热热闹闹的下乡政策终于陆续到期，对家电行业会有什么影响？业内有声音认为，家电下乡政策提前预支了市场，在刺激性补贴消失的情况下，家电业下滑趋势明显，行业洗牌将不可避免。

　　上周，山东、青岛、河南、四川等三省一市的家电下乡政策“如期结束”。根据此前的家电下乡规划，另有14个省市区将于明年11月底政策期满，全国其余地区则在2013年1月底到期。北京中怡康研究总监彭煜认为，明年起，家电行业将迎来后政策时代的阵痛期。

　　2007年12月，家电下乡政策第一批试点，国家给予下乡产品13%的价格补贴。随后国家多次调整政策，将该政策陆续推广到全国。

　　财政部公布的数据显示，2008年及随后两年，下乡产品的销售数量成倍增长。截至2011年10月份，全国家电下乡产品累计销售2亿台，实现销售额4576亿元，累计发放补贴518亿元。

　　彭煜认为，家电下乡政策对家电行业最明显的影响在于，集中释放了农村购买力，从而改变家电行业下滑趋势。

　　中怡康的统计数据显示，从2008年到2010年，家电行业增长从5%猛增至20.5%。但今年上半年家电行业增速再次放缓，今年前10个月，行业增速下降到11.8%。 

　　业内人士多认为，政策退出后，家电行业必将洗牌。“这几年其实已经把农村市场的潜在需求提前释放，目前彩电在农村百户拥有量已经达100%，冰箱和洗衣机也达到60%。未来两年行业必然要承受随之而来的购买力疲软后果。”

　　对某些已趁机建立三、四级销售渠道的企业来说，这未必是一件彻头彻尾的坏事。随着较大规模企业在地方渠道的完善，各种中小企业的日子将更不好过，洗牌不可避免。

　　此外，从今年家电企业的发展趋势看，家电企业已经开始从追求规模增长，转向追求产品升级换代。比较典型的是各种概念家电产品不断涌现，家电企业的营销额增长幅度超过销售量。而对消费者来说，未来购买家电的动力，将由“有没有”，变成“好不好”。