2013-07-15 瓷砖 新浪家居
百度数据研究中心公布了2013最新的家装行业报告：2013年第一季度家装行业日均搜索指数(每天相关搜索量)为256万，墙面地面材料是网民最关注的家装品类，关注度近三成。在百度搜索墙地砖品牌关注度上，冠珠陶瓷获得了5.2%的关注度，排行陶瓷行业第二位，萨米特陶瓷获得4.2%的关注度，排行陶瓷行业第六位。也就是说，每100人搜索瓷砖品牌，就有近5-6位网友在关注冠珠陶瓷、萨米特陶瓷！
冠珠、萨米特继去年双双上榜“十大墙地砖品牌”后，持续受到用户关注，品牌效应及关注度得到明显提升。另外，一些热门的关键词，如“仿古砖十大品牌”、“瓷砖十大品牌排名”、“抛光砖”、“仿古砖”、“田园风格陶瓷”，在百度排名靠前，甚至第一，直接引来流量甚至销售。
据统计，截至2012年12月底，我国网民数量达5.64亿，互联网普及率为42.1%。作为中国陶瓷行业产业链领跑者的新明珠陶瓷集团在不断做好产品的同时，也十分注重看重网络影响力，逐步开始实行网络营销。通过品牌网站、博客、官方微博、官方微信、手机网等不同媒介开展各类活动，得到了网友们的持续关注，品牌美誉度和知名度得到较大提升。最近冠珠陶瓷喜获“2013年中国家居产业百强企业” 瓷砖类第一名、冠珠陶瓷荣登百度品牌关注度排行榜第二名、萨米特陶瓷荣登百度品牌关注度排行榜第六名、3个中国500最具价值品牌(其中冠珠陶瓷、萨米特陶瓷及格莱斯陶瓷分别以82.36亿元、37.85亿元、29.86亿元的品牌价值入围)。
官方微博 粉丝互动更精准
截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿。新明珠陶瓷集团官方微博开通一年多来，已拥有4万多名粉丝，且粉丝数量还在持续增长中。今年上半年，新明珠陶瓷集团官方微博除了定期发布集团及各品牌相关新闻、终端信息外，还结合新明珠陶瓷集团成立二十周年的年度主题“大器明珠•筑梦中国”举办一系列活动。4月18日-5月6日期间，举办了“我们的明珠梦职业达人微博秀”选拔活动，为锐意进取的员工打造一个梦想孵化平台。截止5月6 日，在“我们的明珠梦”微博平台上转发、阅读明珠梦的网名阅读量超过11万。5月10日，新明珠陶瓷集团评出20个“最具价值梦想奖”，并为这些梦想者颁发证书及奖金。根据获奖者的梦想要求，新明珠将举公司之力提供必要的资源和路径助其圆梦如。5月9日-5月13日期间，新明珠陶瓷集团官方微博又举办了“中国梦•明珠梦•给妈妈的祝福”有奖转发活动，给天下的母亲传递儿女爱的祝福。截止5月14 日，阅读量超过36万，粉丝数量激增至42605人，转发量突破38577人次。5月29日-6月2日期间，“筑梦中国•致我们逝去的童年”有奖转发活动举行，为网名们提供怀念童年的平台。最近新明珠在其官方微博上发起了一个“传幸福•晒婚照•赢大奖”--‘东方明珠•美丽新娘’最美婚纱照微博评选比赛，截至7月12日已经有18万多人参与“传幸福•晒婚照•赢大奖”活动转发，评论12万多条，传递来自新明珠的浓浓幸福正能量短短几天，新明珠集团官方微博的粉丝急速上升到37万多人，目前还在不断攀升。
品牌手机网站 方便快捷浏览信息
截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.20亿，网民中使用手机上网的用户比例为74.5%，智能终端和手机上网的数量已经超越了笔记本和固定PC机上网的数量。借此契机，新明珠陶瓷集团率先开通旗下冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、格莱斯陶瓷、惠万家瓷砖、金朝阳陶瓷、康建运动陶瓷、路易摩登、新明珠地产、新明珠报、德美瓷砖、五福陶瓷、百顺瓷砖、爱空间、蒙地卡罗陶瓷共14个手机网站，开启了陶瓷企业迎接网络营销大潮的先河。通过手机网站技术，将企业、产品以及相关信息图文并茂地呈现给所有无线终端用户。手机用户可以轻松浏览各品牌的产品、公告、新闻、活动、图片、峰会等消息，方便快捷且信息量更大。
专题网站 迅速吸引眼球
目前，新明珠集团及各品牌均建立了自己的品牌网站。各品牌网站在做好日常网站开发及维护的同时，还会根据各个时间段集团或品牌的工作重心制作专题网站。针对“422”芦山地震后新明珠陶瓷集团通过举办一系列活动支持灾区群众，新明珠陶瓷集团网站制作了“明珠祈福•雅安平安”的专题网站；针对“新明珠陶瓷集团2013年五四青年节‘我们的明珠梦’演讲比赛”制作了“大器明珠•筑梦中国”专题网站；针对萨米特陶瓷微电影《为爱疯狂》的发布制作了“萨米特•为爱疯狂”的专题网站。这些专题网站有创意，整体效果和谐，凭借强有力的视觉效果和有趣的浏览体验，迅速吸引了用户的眼球，使这些活动得到更大关注，同时也极大提升了集团及品牌的知名度。
新明珠陶瓷集团在中国改革开放大潮中努力拼搏，一跃成为中国建陶产业规模最大、综合实力最强的陶瓷企业集团。2013年，新明珠陶瓷迎来了成立20周年华诞，在中国经济加速转型升级的背景下，新明珠陶瓷的发展也进入了一个新的台阶。2013年，新明珠陶瓷集团继续狠抓品牌建设、加大科技创新力度，完善产品线，加快全家居产品系统的整合与配套。而各种网络营销手段的运用，将直接吸引5.64亿甚至更多网民的关注，让新明珠的品牌和产品得到另一个窗口展示，从而打开一个前所未有的网络消费市场。
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