2014-03-18 瓷砖 新浪家居
——简一新广告全面上线央视、机场等高端媒体
剧情：广告开始，一个欧式宫殿场景缓缓拉开。仆人在摆弄银质餐具，搬动雕塑，一片繁忙的景象，紧张的前奏只为迎接王储的到来。这时候，一个男仆一不小心，滑落了手中青铜塑像，“嘭”一声重重地把地板砸出粉碎。男仆诚恐诚惶——珍稀的皇家大理石被砸坏了……
2014年，《简一大理石瓷砖国王驾到》广告片全新出炉，新片引用悬念的叙事手法，将简一大理石瓷砖的品牌特性无缝融合其中！携手中央电视台三大频道以及国内七大机场，简一大理石瓷砖新版广告以“逼真”为诉求的宣传攻势全面铺开。随着新广告片的传播，大理石瓷砖拥有“大理石逼真效果，瓷砖优越性能”的品类特性得以显现，其作为品类开创者和领导者的地位和实力亦得到广泛传播。
全新突破：悬念剧情大胆引入出奇制胜
拍烂的电影像乏味的广告片，甚至干脆直接植入生硬的广告。拍得好的广告片，却比电影更精彩。在原来关注度底的建材行业，如何实现全新品类“大理石瓷砖”的认知普及？作为品类的开创者和推动者，简一大理石瓷砖肩负重责，2014年全新广告片对品类“逼真”的特性表达提出了极高的要求。
2014年版本广告片《简一大理石瓷砖国王驾到》，首度突破行业乃至广告传统保守的表达手法，将“简一大理石瓷砖”的品牌特性无缝融入现代皇室的生活场景中，悬念的叙事剧情构思巧妙，精彩之处压至数秒内实现了最短时间攫取最大量的关注和认同。
《简一大理石瓷砖国王驾到》CCTV13截图
震惊、惶恐、紧张、释怀、得意……，伴随着剧情的起伏，始作俑者男仆用大理石瓷砖完美替换珍稀石材，其表情迅速频繁的交替成为线索增强受众的体验感，串起了片子整体的节奏。悬念的剧情通过镜头的组接，情节的张力不断积累加强，紧张的戏剧效果把简一大理石瓷砖“逼真”表达深刻人心。
剧情解读：简一大理石瓷砖完美替代稀缺石材 危机化险为夷
广告开始，一个贵族的现代皇宫场景缓缓拉开。仆人在摆弄银质餐具，搬动雕塑，一片繁忙的景象，紧张的前奏为了迎接王储的到来。这时候，一个男仆一不小心，滑落了手中青铜塑像，“嘭”一声重重地把地板砸出粉碎，男仆诚恐诚惶面如土色。“你毁掉了一块绝世石材”，管家瞠目怒骂将剧情推向高潮。眼看王储就要驾到，在千钧一发的之时男仆找到了简一大理石瓷砖替换铺上。
紧张的考验时刻到来了。王储走进厅里；王储走过珍贵的大理石地面刚好停修复了的地面上；王储似乎有意却无意地看了下自己脚下的“大理石”……王储没有发现任何问题。一直紧绷着神经的众人终于大松了一口气。管家拍拍男仆肩膀说：“做得不错。”男仆诚恳地说：“是简一做得不错”。
广告借用皇家场景，设置了一个意外事故。一方面，简一大理石瓷砖几乎与真正的大理石无异，即便是有着犀利眼光的王储也不可分辨，可见简一大理石瓷砖在表面纹理上“逼真”天然稀缺大理石。另一方面，皇宫气派非凡的场景、阵容庞大的国际演员参与演出，隐喻了简一大理石瓷砖高端高品质的品牌调性，即为消费者所带来更多内涵和附加价值。
全媒体铺开：简一引领开启“逼真”新时代
中央电视台13套广告截图
中央电视台13套广告截图
据悉， 2014年简一大理石瓷砖将继续着力品牌建设，加大全媒体的品牌宣传力度。目前，《简一大理石瓷砖国王驾到》已登录中央电视台新闻频道及机场等高端媒体平台，并将随全媒体投放铺开宣传。这也意味着，大理石瓷砖全新品类将得到普遍认知，大理石瓷砖的“逼真”特性亦将得到更广泛传播。
有业内人士预测，简一大理石瓷砖这一举动将会引领大理石行业走入一个“新时代”，越来越多的消费者将会认识大理石瓷砖，对于大理石瓷砖“大理石逼真效果、瓷砖的优越性能”有更深层的认识，大理石行业也会随之迎来发展的新一轮高潮。
作为大理石瓷砖领域的专家和领导者，简一大理石瓷砖将继续专注于大理石瓷砖的创新和推广。拥有“大理石的逼真效果，瓷砖的优越性能”的大理石瓷砖广泛适用于各类高端住宅、别墅、星级酒店、大型商业地产和市政工程等。简一大理石瓷砖，大理石的逼真效果，瓷砖的优越性能。简一大理石瓷砖，大理石瓷砖领导品牌。
