是什么引爆了“冰桶挑战”

  （新浪家居特约记者杨晓林）“冰桶挑战”俨然成了8月最为火热的话题，席卷全球的这一运动不仅成为一种流行符号在社交媒体上被不断传播，更让参与其中的人们对ALS渐冻人群有了更多的了解，进而转化为实际的资助行动，诸多病人有望通过活动得到支持早日摆脱病痛。一场由个人体验而引发的简单游戏，何以会有如此巨大的力量席卷全球，引爆社交圈？

  任何事件的传播都需要一个“引爆点”，“冰桶挑战”中，公益和娱乐的结合就是引爆全球人参与热情的引爆点所在。娱乐化的形式让每一个参与的人乐在其中，而公益性又让参与者有了一种荣誉感。通过娱乐的形式呈现某些内容，符合普通人群的心理习惯，会让人更易于接受。冰桶挑战颇具喜感的传播视频，点燃了诸多网民以身试水的无限热情，炎热的八月来一桶冰水，这本身就已让不少人跃跃欲试，接受挑战同时还能传递爱心，这种两全其美之事让人更是激情难自抑，还能拉上三位好友一起就更好玩了，而各界名人的加入更让这一活动得以快速席卷全球。从美国总统到商界巨子娱乐明星再到普通白领，人们纷纷以捐款或亲身体验的形式表达了对ALS渐冻人群的关爱，在中国更是遍地冰桶，风光无二。

  人们乐于参与公益，但很多人对公益认识尚浅，人们想参与娱乐，却又不知从何切入。单纯的公益稍显干涩，纯粹的娱乐又偏于小众。作为世界十大疑难杂症之一，渐冻人症的出现总会让人心里一紧，作为普通人，能为患者献一份爱心，自是举手之劳。“冰桶挑战”不只是娱乐形式的公益，更不是公益化了的娱乐，它即满足了人们参与公益的心里满足感，又让参与者得到娱乐的享受。

  快节奏的社会环境下，人们容易接受轻松愉快的沟通方式，以释放和缓解压力。当你向对方描绘一个蓝图，或者传达一种想法，若能采用对方喜欢的表达方式和语言风格，无疑将拉近彼此之间的距离从而更快达成目标方向上的一致。如今的传播发起人会越来越多的考虑到接收者的偏好从而制定更加细致缜密的方案，定制性的内容早已成为网络传播的一种常态。“冰桶挑战”的传递让人们献出爱心，很少有人会拒绝这样一件温暖他人又捂热自己的事，所以当传递到你手上时，你都会有所表示，奥巴马选择了捐款，很多明星选择了湿身。无关社会身份和地位，却传递着关爱他人的普世价值，这样的“定制”不具有强迫性，却又让人难以拒绝。

  以社交网络为平台开展传播，是“冰桶挑战”火爆的另一个重要原因。现代人交往喜欢讲究“圈子”，这一点微信早已证明，在中国社会尤其如是。落地，对于强调体验的冰桶挑战是非常重要的，具有相同特点的人们彼此之间的关系让这种一对三的传递能更好的得以执行，完成任务者也乐于与上线分享，这是一种不可言喻的社会关系，在一来一往之间，彼此之间或多或少的感觉又更加近了。

  冰桶挑战是社会化网络营销的生动案例，也是互联网思维的深度消费。营销的重点在于解决核心需求，传播更多的时候却需要从边缘切入打开。有益，有趣，简单，就是人们想要的，最好还能收获小小满足，这就是我们要多给的一点点。