我想让你着着火！索菲亚“快闪”《小苹果》惊现南昌

  近日，南昌红谷滩国际展览中心惊现索菲亚“快闪”活动，27位青春美女帅小伙活力出镜，演绎洗脑神曲《小苹果》，众多市民驻足围观，连团购现场的外展点也瞬间被挤爆，不少市民表示：在南昌从未看过这样壮观的场面！

  当天，正逢索菲亚衣柜首届“定制收纳达人节”江西站团购活动，“快闪族”先是演绎了经典歌曲串烧《茉莉花》与《甜蜜蜜》，引得众人纷纷围拢。当洗脑神曲《小苹果》的音乐响起，欢快的旋律，动感的节奏，搞怪的舞步，配以琵琶、古筝、小提琴等中西乐器巧妙混搭，瞬间把红谷滩博览中心High翻。人们跟着节拍纷纷点头，拍手，扭腰，更有放得开的大妈迫不及待加入歌舞行列，愉快地挥起手中的团扇，应声同舞。渐渐，越来越多的市民闻声赶来，将“快闪族”围得里三层外三层，忙得不亦乐乎，拍照片、拍视频、发微博、发朋友圈……整个过程持续了10分钟，随后音乐戛然而止，这些“快闪族”瞬间四散而去，会场立即恢复正常。

  不过，人们被激起的兴奋却没有停止。活动结束后，相关现场视频引发网友疯转，如腾讯视频《我想让你着着火！大妈快闪逆天节奏停不下来！》，优酷视频《帅爆了！八十多岁老婆婆舞蹈堪比迈克杰克逊！》等，在社交媒体平台制造了大量口碑。

  这场索菲亚精心策划的“快闪”活动，创造了一个有趣的全民娱乐互动体验，是一次事件营销的大胆尝试。在这里，娱乐不再是逢迎和低俗化，而是积极生活的调节剂。索菲亚通过“快闪”这种社会行为，将其突发性、神秘性、瞬间性和娱乐性发挥得淋漓尽致，激发了民众参与互动的热情，为单调的卖场促销平添了趣味，提升了消费者的购买意愿，实际销售得到显著增长，也为品牌传播沉淀了宝贵经验——

  其一，“广告亲民化”将互动传播进行到底。在网络时代，品牌不再摆出高姿态，而开始走入百姓生活，让民众直接参与广告活动并成为主角。在这种“亲民化互动营销”中，精髓在于“互动”，但“互动”不是一种矫情的沟通技巧，而是一种全新的传播理念。其二，低成本传播将事件营销发挥到极致。企业资源是有限的，但想象力、创意和激情却是自由的，事件营销是树立品牌的极佳时机，一味推销产品，不如卖快乐与关怀，消费者更买账，推销的是情感，树立的是品牌。其三，病毒内容借势“视频时代”凸显价值。我们经历了读文时代、读题时代、读图时代，现在正在经历“视频时代”，作为具有“蜂鸣”效应的视频又很容易变成病源体，从而演变成“病毒营销”，使事件的影响更持久。