2015-10-30 瓷砖 新浪家居
10月中旬,作为陶瓷行业“晴雨表”的第26届佛山陶博会如期举办。据悉,本届陶博会国内外参会人数锐减,较前几届显得极为冷清,给今年惨淡的市场又增添了几分寒意。
在这一特殊时期,兴辉瓷砖却从年初开始陆续推出一系列重大举措,走出了与同行不一样的发展之道,走得更加从容、更加自信,以全新的发展战略,从品牌定位、产品研发、终端形象、内部管理等方面推动品牌全方位转型升级,开启了大品牌、大营销的发展之路!
兴辉“大品牌 大营销”时代正式开启
在各品牌陷入价格混战时,兴辉结合自身国际基因——长期与“美国达泰”(世界最大瓷砖企业)的深度合作的优势,跳脱出“品牌红海”,提出了“现代轻奢主义”的品牌形象定位。
“现代轻奢主义”,定位于未来主流消费群体——80、90后的小资阶层,这一群体是城市中的精英,有内涵有品位,注重细节和品质。然而现在国内的品牌过度装饰,产品及产品应用基本是清一色土豪形象,这些品牌越来越难以满足更挑剔的80、90后的小资阶层。
兴辉的国际基因,长期与国际合作的背景,具有天然的优势打造未来主流消费群体喜爱的品牌。兴辉与“美国达泰”保持着长期战略合作,是其重要的生产与研发基地;兴辉从纯粹的代工转向与国际企业共同研发;与意大利顶级产品设计师签约合作设计开发产品;与欧美技术专家共同开发出了掀起行业销售热潮的“金刚釉2代”……兴辉,具有众多企业无法具备的优势。
目前,兴辉在新的品牌战略下又推出一系列具体措施:推出“金刚釉·魔石”和“SANFI·达泰系列”;研发金刚釉3代,预计2016年年初面世;总部“现代轻奢馆”年底开始全面动工;三年内,将投入6000万用于终端店面改造……随着这一系列措施的实施,兴辉正在开启大品牌、大营销时代!
大手笔推出与世界同步的“极致精品”
今年,兴辉“金刚釉2代”成功上市,并迅速成为了2015年行业疯卖的产品,这也开启了兴辉对极致品质追求的产品研发之路。定位于“现代轻奢主义”的兴辉,对产品品质提出了更高的要求,它将致力于研发与世界同步、行业领先的“极致精品”,与世界顶级专家合作研发产品,已经成为兴辉发展战略中重要的一部分。
10月下旬,兴辉正式推出与世界同步的大师之作“金刚釉·魔石”,该产品是由Massimo、Giorgio等18位美国、意大利产品设计师共同研发,是2016年面向世界的重磅产品,纹理名贵奢华,经典耐看。并且,魔石产品在“金刚釉2代”基础上采用国际最新的“原纹成像技术”,可生成多达56个无重叠的砖面纹理,铺贴效果更具变化和自然。此外,砖面纹理的清晰度比普通砖提高3.6倍,将复杂纹理呈现得更细腻,更逼真。
与此同时,兴辉也推出“SANFI·达泰系列”,该系列所有产品与美国达泰产品同质同款。产品均由美国、意大利瓷砖顶级技术专家设计研发,并且所有产品的空间运用均由Gianluca Rossi等意大利设计大师指导设计。值得一提的是,该系列产品是美国达泰在美国的主销产品,被众多好莱坞影星的豪宅,以及LV、阿玛尼、奔驰等专卖店选用。
打造国际一流新概念展厅,实施终端改造计划
兴辉投入巨资,与意大利顶级建筑设计师、享有“灵魂设计师”美誉的卢卡·卢西(Gianluca Rossi)签约合作,着力打造国际一流新概念瓷砖总部展厅,该展厅计划年底正式动工。
以新概念总部展厅为起点,兴辉提出了宏大的终端改造计划:三年内投入6000万进行终端门店的改造,重点经销商实行交钥匙工程,在店面装修方面进行大力支持;并加大店面设计力量、引进设计人才,不断优化产品应用空间;以新形象的店面为中心开展设计师论坛、大型促销等品牌推广活动,提升终端门店的运营能力和竞争力等。
兴辉大发展,人才大储备
为了适应兴辉“大品牌、大营销”的发展战略,兴辉极其重视优秀人才的引进,在陶博会期间,行业热衷企业宣传以及招商的情况下,兴辉瓷砖却在《陶城报》刊登了大篇幅跨版招聘广告,招聘行业优秀人才。
兴辉知道,企业的发展,离不开人才,由内而外的改变才能推动品牌的发展!