主题演讲——TATA木门董事长吴晨曦：如何通过互联网塑造品牌    

  TATA木门董事长吴晨曦

  在网络电商日益受到消费者认可和喜爱时，企业要想拓展线上营销，需将线上和线下利益合理分配和互相支持。TATA木门2015年在天猫实现8亿多的成交额，占了客户的20%，随后推出的爆款单品，不仅线上成交额喜人，更是带动了TATA其他品类产品的增长。

  对于品牌和企业的长远发展而言，爆款单品对品牌和线下销售在某种程度上是存在负面影响的。有鉴于此，TATA制定了“左手爆款，右手逼格”的战略，采用“店面爆款传播比格”的战术，即在保证产品质量的前提下，销售和品牌度同步抓，在店面使用爆款，宣传上用过优惠等手段而非低价传播。

  产品可以为消费者带来什么的心理价值，为消费者带来精神层面的共鸣与享受，才是企业要真正做的。