2015-01-21 家具 新浪家居
老板：开放新思想，追求新梦想
作为“简欧美家节”概念、微信翻翻乐活动的决策者，简欧家具董事长旷再忠是业界备受瞩目的思想者与领军人物，其眼光、魄力和对创新模式的实践在业内有口皆碑。从2010年简欧新纪元年开始，不到五年时间，简欧迅速蹿红，目前全国专卖店已经超过千家，其发展速度和模式，引起业界广泛关注。
2014年，全国多家大型家具企业出现经营困难、甚至倒闭现象，旷再忠感触颇深；中国家具业经过30多年的发展，现在已经迎来关键的大浪淘沙期，加上中国经济进入“新常态”阶段，对企业产品质量、服务水平、管理水平无疑有更高要求。
旷再忠认为，有困难，有压力，更有理由开放新思想，去追求新的梦想！
旷再忠将简欧产品定义为“美学家具”，从这个思想出发，他提出了“简欧美家节”概念，希望突破传统的促销活动，将“简欧美家节”打造成一个传播“美家”理念，让消费者感受简欧产品之美，体验简欧品牌的用心，并用简欧的产品，将家装饰得更美，让家人更幸福的全民美家文化活动。从简欧美家节启动开始，活动的定位、细节的设置，旷再忠都参与其中并且亲自把控。
旷再忠注重从品牌美誉度进行全方位的美家文化传播，具体到本次简欧美家节活动中，旷再忠强调要利用好移动互联网，提出要让业主主动传播，即移动+主动的“双动”思维。他认为，移动互联网已经深入一般人的生活，拥有比PC端更深入、更直接的传播效果；另外，被动式传播不太适合移动互联网时代，在移动互联时代，简欧美家节要做到让消费者觉得活动有趣、有用，从而进行主动传播。
在简欧美家节活动中，简欧利用微信翻翻乐活动积攒人气，并达成消费者主动转发的目的；另外，还联手新浪家居，用HTML5技术、微信等工具，打造了《这个双旦，让我为TA任性一回》、《2015，世界再大，也要回家》、《年度最任性家具人的2014年终总结》等新颖、有趣，让人耳目一新的品牌宣传经典案例，促进简欧美家节销量翻倍同时，也进一步提高了简欧美学家具的品牌知名度和美誉度。
旷再忠认为，因为这是简欧首次举办美家节活动，部分经销商对于美家节以及手机移动端的传播仍旧存在疑惑甚至抵抗心理，线下执行有疏忽之处，但这是一个必经的过程；另外，活动线上时间拉得比较长，爆发期不太集中，业主热情难以长期维持，这也是应该改进的地方。这些，都可以为下一届简欧美家节提供宝贵经验。
旷再忠指出，虽然首届简欧美家节部分活动细节还有改进空间，但这种强调美家文化、移动传播和主动传播的思维，仍旧具备积极意义。
从业界来看，简欧美家节除了合作媒体新浪家居全方位报道之外，也获得包括新华网、中华网、中国日报、网易、腾讯、凤凰、MSN中国、新北青网、扬子晚报、中国经营网、中国质量新闻网、北京热线、齐鲁网、环球新闻网、环球文化网、广东网、中国新闻采编网、成都新闻网、西南经窗、楚湘新闻网、北京新闻网、新陆网、江苏新闻网、四川快讯、企汇网、中国台湾网、天天家具网、家天下网等国内外近百家媒体关注。简欧家具在行业“新常态”时期的一次勇敢尝试，已经成为家具界万众瞩目的创新案例。(文/新浪家居 子不语)
