森歌纪长安：深耕产品力和品牌力 连续两年增速超50%

  2014广州国际设计周展会以创意设计为核心，以整体空间美学及生活方式为重点诉求的策展理念吸引了来自20多个国家的三百多家一线企业参展。在展会现场，新浪家居特邀获得凭借“智酷”系列A5集成灶获得红棉奖的森歌电器的总经理助理纪长安进行了专访，以下为访谈实录：

  采访时间：2014年12月5日

  采访地点：广州保利世贸博览馆

  采访嘉宾：森歌电器的总经理助理纪长安

  采访记者：新浪家居 黎娟杏

森歌纪长安：深耕产品力和品牌力 连续两年增速超50%

  2014广州设计周侧重设计融入自然和生活

  新浪家居：森歌是第几次来参加广州设计周，你认为这次设计周有什么亮点？

  纪长安：这已经是第二次了，我觉得这次的规格上升了很多，包括整个参展的规模，参展的效果都明显比以前更好。这次参与者更多，除了设计师，还有大量的用户，以及房地产商也参与了进来。另外设计理念突出自然和生活的设计理念，使设计成为融入生活的一部分。

  新浪家居：您觉得在家居产品这块的特点和趋势是什么？

  纪长安：这次带来的东西大家可以注意到细节，并不是以单纯的奢华为主体，更多的是融入到自然，包括地面也是给人很舒适的感觉。自然舒适的定位拉近了参展者，参展商和消费者之间的距离。

  由重视功能转为产品外观和厨房配套效果

  新浪家居：恭喜森歌“智酷”系列A5集成灶获得2014红棉奖，能跟我们分享一下这款产品的优势吗？

  纪长安：森歌智酷A5系列集成灶是森歌2013年研发的最新一代的大风量超静音、可拆洗的集成灶产品，它的油烟吸尽率可接近100%，从根本上杜绝了厨房油烟对于人体的危害。从它的外观设计到功能都有它独到的优势。比如说8度黄金角、三段式畅吸风道、复试吸烟结构、智慧芯控制系统、安全熄火保护、急速风机，吸烟率高，智能操控，使用安全。它是2014年市场上最热销的一款产品。

  新浪家居：您能介绍一下这次是怎样的设计理念吗？

  纪长安：以前我们更注重产品的实用性，现在我们不仅仅要满足客户对产品功能的需求，更要考虑到产品和房屋的整体搭配效果，所以在设计产品外观时会考虑很多，包括斜角部位会借鉴像比萨斜塔的概念，产品的整个黑金面的设计也是目前最流行的简洁模式。简洁、自然，这就是目前要呈现出来的设计理念。

  重视科技研发 森歌年增长速度超50%

  新浪家居：森歌在与设计师的合作方面有何举措？

  纪长安：我们在产品研发时就不走寻常路，在产品设计上请了顶尖的外观设计公司来做，与设计师方面的合作会更注重产品外观和厨房的配套效果。内部系统则使用上海交大的科研技术，森歌解决内部加工问题，所以我们是利用三方优势合作。

  新浪家居：目前集成灶市场还是小众市场，森歌发展情况怎么样？

  纪长安：集成灶刚刚走过了最早的市场导入期，现在是介于导入期和推广期之间。目前集成灶行业的增长速度非常快，可以从数据上看。近两年来整个厨房市场的增长也不过是3%左右，但集成灶行业的整体增长比例是30%，而森歌近2年增长速度基本上保持在50%以上。

  新浪家居：森歌对即将到来的2015年有何规划？

  纪长安：2015年我们将推出一款技术领先于市场的新品，这个产品对外还是保密状态。这款产品高科技含量，但并不会非常高价，因为我们目的是让更多人使用我们的产品，体验科技带来的效果。

  签约邓超 2015年市场预期很乐观

  新浪家居：集成灶相比传统灶有很多优势，但目前市场认知尚少，森歌如何提高消费者认知？

  纪长安：很重要的举措是品牌推广。以前集成灶行业比较忽略品牌塑造和推广，从森歌开始会比较注重品牌，选择了和大媒体全网合作，我们和新浪也合作了很久。

  新浪家居： 您对2015年的市场有怎样的预期呢？

  纪长安：我们对2015年的预期会比今年更好。我们基于三个方面，首先再好的推广都比不过你自己的产品，2015年森歌会推出更加经典的产品；第二，2015年森歌将会加大对整个市场的推广力度；第三森歌刚签约了邓超作为品牌形象代言人，这将会加速我们整个市场销售推广的速度。

  新浪家居：近几年来家居企业纷纷签约明星，森歌出于什么考虑签约邓超？

  纪长安：我们签约一个形象代言人其实要考虑很多方面，最主要是品牌定位和调性是否匹配位。一是邓超是一个时尚、积极、阳光的偶像，与森歌的设计理念相匹配；二是邓超是一个已婚、顾家的高端男士，与森歌家居产品定位符合；最后，邓超是新生代男演员中的排头兵，森歌是集成灶行业的排头兵，品牌调性上非常吻合。

  新浪家居：谢谢纪总分享。