2020-11-30 名品家居 新浪家居频道
前言：轰轰烈烈的2020金羿奖已成功结束，7项大奖，42个获奖席位均已花落各家。回顾此次金羿盛典，高光时刻让人意犹未尽，而获奖产品背后的风采却未能细细品尝。新浪家居联合名家具展，分别采访了各奖项的金奖得主，以斩获金奖的产品为例，了解产品的设计理念与特色亮点，也借此窥探金羿奖评选中的高标准。
倡导以设计推动产业进步的金羿奖，2020年在赛制、奖项设置上都有一个很大的变革。设置了卓越产品设计奖、卓越空间风尚奖、最佳展位设计奖、杰出设计师奖、我最喜爱的家具品牌、设计师最喜爱的家具产品奖等7大类，共42个奖项。其中，为了体现消费者对家居品牌的认可，2020金羿奖将“我最喜爱的家具品牌奖”交给网络大众和现场观众进行投票决出。
金羿盛典上，我最喜爱的家具品牌奖金奖分别由华度仕、珐蓝、UZ-CASA三家品牌荣获。在消费者升级的当下，他们有何过人之处能收获消费者的喜爱？我们分别采访了三家品牌的相关负责人，从中或可窥见些许端倪。
原创设计引大众青睐
设计赋予产品灵魂，且以此来塑造品牌的差异化和特色。随着消费升级趋势释放出的潜力日渐明显，消费者早已不止于“买得更贵更大牌”的消费习惯，新潮独特、原创设计等都是消费者考量的维度。
华度仕便将原创设计贯彻品牌始终。以“做华人自己的原创品牌”为目标定位，华度仕没有浮夸的语言和华丽的外表，去除风格化的界限，每件产品都极具艺术美学的神韵，蕴含着生命与灵魂，只为给消费者一个有艺术品味的居所。
华，代表华人；度，是做产品的态度和气度，追求品质，坚持原创，不断创新，让家具行业多一些温度；仕，代表成功人士，为追求品质和品位的成功人士量身打造。其创始人林仁楚深知，原创是一条漫长的路，从选材到定料，从设计到成品，中间经历的不单是一些过程，更是很大的资金和精力投入，原创产品与市场接轨，也需要多年的沉淀。但面对日益同质化的市场，他认为一切又都值得。
设计，是创意、艺术、时尚的融合，更是为使人们生活更加美好。在消费时代，坚持原创设计是一种精神。拥有原创设计，也就意味着更有辨识度的产品，更高的品牌附加值，才能受到消费者更多的青睐，赢得市场的尊重。
重视消费需求，符合年轻人口味
随着消费升级、社会结构更替，年轻一代崛起成为消费主力军。与上一代相比，新一代消费者对于时尚潮流的需求也越来越大，因此在家居的选择上更倾向于年轻、个性的品牌。
当前，年轻一代是消费主力军，时尚潮流便是消费的主旋律，想要赢得消费者“芳心”，重视消费需求必不可少，而UZ-CASA做到了。
围绕80/90后审美观，UZ-CASA主打颜值、舒适、精致，主张极简美学的原创设计，以简驭繁，以时尚为媒，让家居设计回归最初的原点，将高雅内敛、个性纯净的艺术融入家居设计之中，为年轻一代消费者带来健康环保的居家环境。
在UZ-CASA负责人看来，流行的背后，是用户想要更高的生活质量，更愉悦的使用体验以及更让人放心的家居环境。品牌紧跟市场趋势变化，最重要的是从年轻人的角度出发，抓住年轻人的痛点，打造年轻化的品牌才是最贴合年轻人的战略。
产品品质是选择的基础
随着消费升级趋势日益明显，“品质”愈来愈成为影响消费者购买决策的重要因素。此前，政府工作报告就提出，弘扬工匠精神，来一场中国制造的品质革命。“品质革命”一词，写入政府工作报告。
任何品牌，要想获得消费者的青睐，其根本还是要看品质，良好的、过硬的、稳定的品质才是产品立足的基石。
家居软装行业十大品牌之一的珐蓝，根源于2005年，是整体软装行业的实力翘楚与风向标杆，起初由一支富有创意的设计师团队倾心打造，2017年初被评为“家居软装行业十大品牌”，并荣获第一届金羿奖的“陈设艺术金奖”、2018-2019年度十大最具影响力设计机构等诸多业界荣誉。
珐蓝负责人告诉记者，品牌的优势来自****的硬实力，这也是珐蓝品质的保障。据介绍，珐蓝拥有15000余平米的软装定制工厂及专业的设计中心，78家连锁加盟的终端店面。不仅如此，珐蓝也是全国唯一一家由设计机构操盘的大型软装定制品牌，凭借专业的设计能力，强大的生产能力及完善的终端落地系统，珐蓝以家居家饰全品类的整体软装品牌为精准定位，让专业设计、定制生产及终端服务相结合，用一站式服务解决消费者费时费力的采购过程。
所以，作为家居品牌，要深得消费者喜爱，最重要的还是迎合消费需求，同时为消费者打造优质的产品品质及具个性化和设计感的产品。
（文/新浪家居）
