2013-05-31 涂料 中国经济网
在“六一”儿童节，为满足孩子愿望，父母们都很舍得花钱为孩子买礼物，这种普通的消费行为汇聚起来推动着儿童产业的发展。因而，各行业的商家也看准商机，从儿童节一两周前便开始预热“儿童经济”，展开形式多样的促销活动。
近日，记者在走访各大品牌专卖店发现，除了品牌童装、儿童安全座椅等传统的儿童产品外，连表面看起来与儿童关联不大的建材行业，也把儿童产业做得风生水起，经济大热。
案例：
“儿童节”催热建材行业
米奇儿童漆一枝独秀
孩子的节日，总觉得要送点什么才合适，看来看去还是觉得装修一下他的儿童房会更有意义些。”一位正在挑选装修材料的妈妈李女士告诉记者。
李女士反映，她准备在六一前为女儿重新粉刷一次房间，把儿童房打造成一个梦幻王国。然而，当走进建材市场时才发现，从涂料到家具，市场上已经出现了不少“儿童专用”、“儿童首选”的建材产品。她表示，在众多产品中，米奇儿童漆是对她的装修影响最大的油漆产品。其从包装到产品特性都非常富有“儿童化”特色，这让作为装修菜鸟的自己耳目一新。
随后，记者走访了市区一家米奇儿童漆专卖店，首先映入眼帘的是摆放整齐的五颜六色的油漆桶样品。而在装饰方面，店面搭配着各种俏皮可爱的米奇老鼠形象的公仔、图画，店面形象显得甚为吸引人。与附近一些普通油漆专卖店的普遍冷清不同的是，米奇儿童漆专卖店的人流量比较大，店内有许多顾客正在认真挑选油漆产品，其中不少顾客甚至是带着孩子的。据现场工作人员介绍，儿童节前这段时间，专卖店的销量有了一个比较明显的增长，大多都是家长或者亲友买来送给孩子作为儿童节的礼物。
专家：
个性化主打环保、健康
建材市场也可大热儿童经济
许多人认为，在节日期间，只有食品、服装、玩具类的儿童日用品才会比较受欢迎。那么，为何建材市场也会大热儿童经济，为何米奇儿童漆这样的建材产品在儿童节也能如此畅销呢？有专家认为，米奇儿童漆属于儿童首选的环保漆，而如今人们对儿童的健康、安全问题越来越重视，是环保建材产品越来越得到父母青睐的重要原因。
“像米奇儿童漆这种专业做儿童漆的品牌，综合运用的材料是光触媒、全新净味等国际先进的技术，它可以有效地吸附并分解甲醛、苯等有害物质。最重要的是，其VOC(指挥发性有机化合物，即对人体有害的化学物质)超低，这是符合欧洲国际标准的。”专家告诉记者，普通墙面漆VOC大概是100g/L,一般的儿童漆中VOC则只有20-30g/L，而一些更好的儿童漆的VOC甚至更低，更环保。
据了解，米奇漆多年以来一直专注于儿童油漆领域的研究与开发，采用全新的净味技术以及独特的配方，选用对甲醛具有吸附和降解作用的特殊分子基团的乳液，不但自身无害，还能有效降解室内因装修产生的其他有害气体。检测结果显示，米奇专业儿童漆的有机挥发物VOC接近于零，是行业内环保指标最高的产品之一。由此可见，米奇儿童漆具有环保、健康的特点，能从根源上为消费者消除室内空气污染的忧虑，为儿童提供一个安全、洁净的室内空气环境，正是其得以在儿童产业中大热的根源。
市场
万亿儿童产业发展飞速
儿童经济被广泛看好
专家还认为，其实，从米奇儿童漆等品牌的受热中，也可以发现，儿童经济已经被市场所广泛认可并获得了极大的发展。中国儿童产业研究中心张主任向媒体表示，儿童产业在中国的发展不过十几年，至今已经初具规模。“我们估算整个产业的规模大致在1万亿左右。”而根据国家统计局、中国儿童产业研究中心的统计数据，2011年年末，我国共有0~12岁的儿童约2亿，1万亿的产业规模则相当于平均每个孩子的年度消费是5000元。
专家表示，庞大的儿童人口基数是儿童产业的基础保障以及发展动力。除此之外，伴随我国计生政策的长期实施，“4+2+1”的家庭结构已成为社会主流，六个家长围着一个孩子转，孩子在家庭和社会中的地位不断提高。据不完全统计，在一个养育独生子女的普通城市家庭中，用于儿童的直接和间接消费支出占到了家庭总支出的60%以上。这一现象释放出的强大消费效应，亦催生了儿童经济的飞速发展。
在接受记者采访时，众多业内人士表示，“人小钱大”的儿童产业不仅是朝阳产业，还是常青产业，因此“儿童经济”大有可为。米奇儿童漆在如今的市场得以大获成功，在油漆行业中一枝独秀，正是其中一个优秀案例。而其他品牌或者其他行业若也想分得一杯羹，也应该从切身为儿童健康成长着想出发，为市场提供环保、健康、高品质的产品，从而赢得家长、孩子的欢心，最终赢得市场。
