智能手表行业观察： 场景创新是赢之道

  智能手环、智能手表、VR设备、 智能眼镜等诸多可穿戴设备层出不穷，苹果、三星、华为等智能手机巨头纷纷推出自己的可穿戴设备，意味着产业的繁荣和消费者的强烈需求。在众多可穿戴设备中，距离大众消费者最近的是智能手环和智能手表，二者都属于腕上设备，功能需求和场景诉求略有不同，智能手环更像是入门级可穿戴设备，智能手表处于更高 端、更优雅、更时尚化的中高端市场。

  据国外Strategy Analytics的最新调查，刚刚过去的2015年第四季度里，全球智能手表出货量达到810万部，与此同时，瑞士手表的出货量为790万部，智能手表行业拥有一个很好的增长势头，正在逐步蚕食传统手表市场。

  尚未到爆发期，有喜悦，也有困境

  纵然智能手表成长迅猛，让传统手 表业为之颤抖，但是，智能手表的当下市场空间是远远不及智能手机。年轻一代人很多并没有佩戴手表的习惯，智能手表既是手表行业的颠覆，又是培养年轻人用户 习惯的新探索。无论是苹果，还是华为，智能手表都是一个变革与困境的新兴市场，他们不仅肩负着开辟市场的使命，也要积极地探索未来的产品模式和交互模式。

  智能手表行业处于一个早期市场， 全球氛围内真正有市场号召力的只有苹果、华为、三星、联想等几大厂商，苹果用强大的市场号召力打开了智能手表的大众市场，而华为则从中高端切入直接抢占商 务和时尚人群。总体而言，智能手表行业里还有很多名不见经传的中小创业公司，产品种类和数目越来越多，目标人群和功能诉求也出现了差异化，只有移动通话、 运动监测等基础功能已经不足以产生市场驱动力。

  由于智能手机已经是人们最亲密的 朋友，年轻人在手机屏上的时间越来越多，智能手表的运动监测等基础功能是大多数智能手机都内置的功能，也是大部分智能手环所拥有的功能，消费者没有必要花 更多的钱来买重复的设备功能。这也是过去智能手表行业一直不温不火的原因所在，苹果手表可以拿下一些果粉儿市场，HUAWEI WATCH可以赢下更多商务时尚人群，但真正的行业爆发需要真正地发现需求痛点。

  场景创新是未来驱动力，重新定义便利性

  各家可穿戴设备有各自的特点，我 也体验过很多，最终还是购买了HUAWEI WATCH，不是因为爱国心，是因为产品思路更加合理和人性化。华为不是最早进军智能手表的企业，他们观察了行业很久之后才推出HUAWEI WATCH，一经推出，引来消费者纷纷赞许，在产品交互模式和体验模式上都实现了很多突破。

  HUAWEI WATCH的触屏滑动设计很合理，没有手表屏幕的空间局促感，内置了日历、短信、通讯录、微信、地图、支付、心率检测等众多手表应用，精简化设计的社交和出行等应用操作简单，让智能手表成为了重要消息的提示小助理，也让移动社交变得更加简单和随时随地。

  智能手表的一个最大优势是戴在手 腕上，通过声音、震动、亮屏等互动方式，我们会更便利地处理信息和社交，这种场景便利性是智能手表创新的基点。HUAWEI WATCH和苹果手表能够引发市场热潮，除了两家巨头的品牌号召力，更重要的是他们有智能手机生态，能够实现应用的跨屏无缝体验，比如日历、通讯录、短 信、运动监测等等，无缝体验让手表的使用场景更加丰富化和动态化，场景便利的价值就会更加释放出来。

  在HUAWEI WATCH最新固件更新之后，通讯录体验大大提升，开放接入的应用也越来越多，在手表上可以很简单地开启和关闭，结合安静、声音、震动等不同的提醒模 式，HUAWEI WATCH就能够更好地满足会议、办公、休息等诸多使用场景。比如，我商务安排比较多，更加重视日历应用，也会经常用支付应用，HUAWEI WATCH带来了场景创新的便利性，让我省去了取出手机和掏钱包的麻烦。

  过去智能手表行业普遍存在为了创 新而创新的问题，导致研发了很多消费者并不需要的功能，不仅破坏了智能手表的待机时长，更让消费者对智能手表的便利性价值产生了怀疑。国内智能手表玩家并 不少，但没有HUAWEI WATCH受欢迎，抛去华为名气大的因素，核心问题就是创新思路问题，华为更加重视场景创新，用场景创新和升级来驱动交互模式和体验创新，从而让产品与人 的融合指数大大提升。

  苹果向左，华为向右

  智能手表是智能手机生态链的一部 分，智能手机是可穿戴设备的控制中心，智能手表生态和智能手机生态是连在一起的，所以，智能手表领域依旧是苹果、华为、三星，全球智能手机前三可能还会是 未来智能手表行业的前三。从产品气质来看，苹果的Apple watch走向了娱乐方向，而华为的HUAWEI WATCH走向了商务和时尚方向，玩法相似，但产品定位和气质呈现却是差异巨大的。

  Apple watch更受小女生喜欢，HUAWEI WATCH更受商务精英和时尚达人喜欢，从设计上，HUAWEI WATCH有着更硬朗大气的线条。Apple watch的设计更像过去的日本电子表，而HUAWEI WATCH的外观设计则传承了瑞士手表设计的精髓，加上华为的智芯科技，是科技美学和人文设计的融合之作。

  表盘设计上，Apple watch是长方型设计，表盘风格多数为卡通娱乐；HUAWEI WATCH采用的是圆形表盘设计，表盘风格非常绚丽，并可通过滴滴表盘等app来添加丰富多样的表盘设计，无论是炫酷表盘，还是传统手表样式表盘，都可以 轻松搞定。更直白地说，Apple watch是一个手腕上的玩具，HUAWEI WATCH是手腕上的艺术品，双方代表了智能手表的不同流派。

  传说HUAWEI WATCH二代会在2016年发布，华为有可能在二代产品中支持移动通信的芯片，将会放大HUAWEI WATCH的目标人群，户外爱好者们会喜欢上HUAWEI WATCH。而Apple watch下一代如果不做设计创新，可能无法赢得高端人群，HUAWEI WATCH和Apple watch 也许不是完全的审美对立，也或许可以相互借鉴，HUAWEI WATCH是否会推出方形设计，Apple watch 会不会推出圆形设计呢？

  在智能手表行业的未来世界里，有变革和突破，也有困难和挑战，但是，我们信仰科技创新的力量，在科技和人文的十字路口，苹果向左，华为向右。人的世界在智能化，借助于可穿戴设备，人本身也在智能化，越科技，越人文，越科技，越优雅，科技人本主义或许就是智能手表的未来。