“智能技术”在中国出现增长

  在调查公司GfK负责调查洗衣机、冰箱等大型白色家电的Friedemann Stockle(该公司Global Director MDA and  Automobile)这样指出。

  智能家电是指可以通过互联网利用各种服务的家电产品。最近的智能家电很多都与智能手机的APP联动，例如可以在外出时远程操作家电、通知工作情况等。

  Stockle想要传达的讯息是：在基于IT(信息技术)的“智能住宅”领域，引领市场扩大的地区正在发生巨大变化。随着中产阶层急速增加，消 费智能技术的主角正在从过去人们所认为的发达国家，向中国和东南亚等新兴市场国家转移。市场的这一变化从4月17～20日在香港和深圳举办的面向新闻媒体 的活动  “IFA Global Press Conference 2016”的演讲内容中也能看出。

  GfK在2015年以中国、日本、巴西和美国等7个国家的7000余名普通消费者为对象实施了在线调查，调查结果显示，约9成人知道“智能住宅(Smart  Home)”一词。

  半数消费者认为“智能住宅技术(Smart Home Technology)”在未来几年会影响到自己的生活。远远高于对“可穿戴技术(Wearable  Technology)”寄予厚望的消费者的比例(35%)。

  按国家区分的调查结果显示，中国消费者认为“智能住宅技术会带来影响”的比例最高，达到了75%。而持同样观点的日本消费者的比例仅为19%，远低于其他6个国家。

  Stokle分析认为：“日本虽然一直在尖端技术方面引领世界，但存在住宅狭小等市场特殊性。未来几年，估计会由中国带动智能住宅市场的发展。”

  智能家电在中国销量节节攀升，是因为智能家电与普通家电的价格差缩小了。GfK开展的冰箱售价调查显示，进入2015年下半年后，特别是高价位的大机型，“智能冰箱”与“非智能冰箱”的价格已经相差无几。

  在购买采用智能住宅技术的家电时，价格是消费者眼中最大的障碍，价格门槛的降低，会刺激消费者的购买意愿，使人们产生“既然价格相同，就不如买智能家电”的想法。

  电视机智能化同样由中国引领

  中国消费者积极购买“智能”产品的趋势不只出现在白色家电，还扩大到了电视机领域。

  GfK的调查显示，2016年1月中国“非智能电视”的销售比例跌破了2成。也就是说，智能电视占到了总销量的8成以上，半数以上的机型都采用 “安卓(Android)”系统。发达国家中，也有智能电视占到总销量半数以上的国家，但采用的系统并不统一。在中国销售的电视机近8成是国产品牌，“国 产安卓电视”作为智能电视的代名词，正在走进千家万户。

  其实，即便是供货量突飞猛进的4K电视，在世界市场上支撑其发展的也是中国消费者。美国调查公司IHS实施的4K电视市场调查显示，中国市场占 据了全球供货量的近一半，预计今后几年还会保持这一趋势。4K频道在中国尚未开播，4K电视就成了热门商品。消费者目前还只能通过4K电视接收HD信号和 模拟信号。  “要买就买高性能产品”，在旺盛的消费意愿的驱使下，智能白色家电说不定也会出现与电视机相同的现象。

  现在，在中国、东南亚国家等亚太地区(APAC)的新兴市场国家，明显出现了消费者热衷购买高性能产品的趋势。比如厚度不到15mm的超薄笔记 本电脑。包括台式机在内，2015年APAC的个人电脑销量比上年大幅减少14%。而超薄笔记本电脑在2015年的销量却增长了20%。可以作为平板电脑 使用的  12.2英寸以下小型笔记本电脑等产品的销量也出现了增长。

  在GfK负责亚太地区的Gerard  Tan分析认为：“虽然功能和使用场景没有改变，但超薄等新尺寸的个人电脑在日本以外的APAC地区扩大了市场。”

  在APAC发达国家销量已经接近饱和的智能手机，在新兴市场国家的情况也大不相同。2015年，APAC新兴市场国家的智能手机销量比上年增长5%，达到了5700万部。GfK预测到2017年，销量将比2015年增加2成，达到6830万部。

  GfK预测，以中国和东南亚为中心，智能手机的供货量在今后还将增加

  家电市场的规则发生变化

  在市场茁壮成长的背后，有着以低价位为主的中国品牌智能手机的功劳。在APAC新兴市场国家，智能手机的平均售价为257美元，虽然高于上年，但今后会再次走低。随着智能手机的普及，移动网购也在APAC新兴市场国家出现了增长。

  在“CE  China”上，中国大型家电零售商苏宁电器、阿里巴巴集团旗下中国最大的网购商城“天猫”、亚马逊中国都设置展位，展示了网络购物以及面向智能家电的内容发送服务等。

  本届IFA Global Press  Conference吸引了近60个国家和地区的300名记者。每一位演讲者都强调了中国和东南亚居民旺盛的消费意愿和积极购买“智能”高性能产品的市场动态，并且表示“只有日本是个例外”。

  究竟是发达国家日本经历过的消费模式出现在了新兴市场国家，还是新的消费模式在新兴市场国家蓬勃发展?

  但有一点可以肯定的是，以亚洲的新兴市场国家为舞台，掌握全球家电市场主导权的规则正在发生巨大改变。